Si algo quedó claro durante esta emergencia sanitaria fue la conformación de mercados y contra mercados, con lo que mientras algunas marcas ganaron nuevas y mejores posiciones en el mercado, otras tantas simplemente están a punto de desaparecer.

Las cosas no son para menos. La economía se encuentra debilitada y, aunque el grueso de las firmas pedieron, lo cierto es que hubo algunas firmas que en medio de la paralización de la cadena de valor, encontraron una manera de crecer.

Las marcas ganadoras

Cuando menos así lo revela un reciente estudio firmado por Financial Times, el cuál hace un recuento sobre cómo se ha movido el valor de las acciones de diferentes marcas en medio de la pandemia y ha decretado a ciertos ganadores.

Los hallazgos de esta reciente investigación se alinean con los resultados entregados en meses pasados en un reporte entregado por Brand Finance, el cual hacía eco de los sectores en los que las marcas serían capaces de mantener su valor de marca.

De esta manera, entre las industrias que tendrían un alto impacto en el valor de sus marcas a la baja se encuentran las aerolíneas, restaurantes, cervezas, seguros, banca, ocio y turismo, restaurantes, hoteles y textil.

Se estima que en promedio, las empresas que se desarrollan en estas industrias perderán en promedio el 20 por ciento de su valor de marca.

Entre aquellas industrias que verían un impacto moderado en el valor de sus marcas se encuentran, contrario a lo que podría pensarse, los servicios comerciales, medios de comunicación, tecnología, servicios inmobiliarios, bolsas de valores y automoción entre otros. La pérdida para estas firmas llegaría hasta un menos 10 por ciento en promedio.

Mientras los dos anteriores pierden, se espera que algunos sectores se mantengan sin variación y aunque podrían no crecer, con un impacto nulo, las industrias que verán pasar de noche esta crisis, de acuerdo con el informe, serán las de alimentación, farmacéutica, servicios inmobiliarios, cosméticos y cuidado personal así como las bebidas no alcohólicas.

Atender las nuevas demandas

Muchas de las firmas consideradas en el listado entregado por Financial Times, están dentro del segundo y tercer grupo, con lo que las tecnológicas y aquellas que tienen que ver con la venta online levantan la mano.

Esto tiene que ver mucho con los hábitos adquiridos durante el confinamiento por parte de las audiencias y consumidores, en donde las soluciones digitales ganaron especial relevancia.

Según de Kantar, a nivel mundial, casi uno de cada tres hogares (32 por ciento en general, 40 por ciento de los hogares con niños) ha aumentado significativamente su gasto en con e-commerce durante la emergencia sanitaria.

Más revelador es reconocer que el 33 por ciento de los hogares asegura que en el futuro, sus compras online se incrementarán.