• Estas fueron las mejores campañas de Oliviero Toscani que sacudieron al mundo.

• Según HubSpot, al menos el 53 por ciento de las marcas que usan fotografías de impacto pueden tener un mayor alcance.

• La fotografía publicitaria, más allá de ser soporte en campañas, puede concientizar.

Conocido como el pionero de la publicidad, Oliviero Toscani, creo campañas controversiales para United Colors Of Benetton, el cual apostaba a la fotografía como una pieza con gran valor para el espectador. Lamentablemente, el italiano falleció este 13 de enero a los 82 años de edad, un gran referente de la industria publicitaria en la época moderna y posmoderna.

Su obra no solo rompió esquemas estéticos, sino que también llevó temas sociales al centro de las discusiones globales. Toscani adoptó una perspectiva única al fusionar arte, política y activismo en sus campañas publicitarias.

Aunque su trabajo con Benetton fue lo que le otorgó mayor notoriedad, Toscani también colaboró con marcas como Esprit y Chanel, y dejó su huella en proyectos editoriales y artísticos. Además, fundó la escuela de creatividad La Fabrica, un espacio dedicado a fomentar la innovación y el pensamiento crítico entre jóvenes talentos de diversas disciplinas.

De acuerdo a datos de HubSpot, la imagen es uno de los elementos más importantes de la edad moderna, ya que con el uso de fotografías, puede incrementar en un 53 por ciento la atención de los consumidores, mientras que las campañas con fotografías de impacto pueden incrementar en un 83 por ciento el alcance de una marca.

En Merca2.0 te exponemos sus mejores campañas controversiales que lo llevaron a ganarse la admiración de todo el mundo.

El Cura y la Monja

El fotografo retrato en diferentes ocasiones el afecto más reconocido por la humanidad, el beso, por lo que en diferentes ocasiones retrató esta acción para Benetton, por en singular el beso entre un cura y una monja desató las señalizaciones en su contra, en donde más allá de una considerada blasfemia, llamaba a la reflexión; así como otras ejecuciones.

 💡 pic.twitter.com/RsDsZ26p0W

— Yorokobu (@YorokobuMag) January 13, 2025

Incómodo y subversivo, así es el trabajo United Colors of Benetton y Oliverio Toscani. https://t.co/mqxyjsWKsX pic.twitter.com/MN74oDyLCq

— Defensa Fiscal (@Afiscalistas) October 11, 2017

Racismo

Así mismo, el creativo usaba su trabajo para poder manifestar la diferencia racial en el mundo, por lo que en diferentes ocasiones retrató a personas de color en comparación con otras, esto para reflejar la situación que se pudo mostrar en diferentes ocasiones.

#martesdefotografía El fotógrafo italiano Oliverio Toscani y Bennetton en contra del racismo
http://nicefucking.grap… pic.twitter.com/1GNI7pJpBO

— Animation Playroom (@dadanimation) April 8, 2014

Cuando leo sus análisis maniqueos me acuerdo de Oliverio Toscani. pic.twitter.com/R669MwQZ24

— Blythe (@annapunk) August 30, 2020

Los corazones

Entre sus ejecuciones más llamativas dentro de Benetton, salen a relucir aquellas en las cuales buscaba concientizar la posición social.

Oliverio toscani @DandAD what a brilliant man, what a brilliant lecture ! pic.twitter.com/rO0I6ghwck

— avani kamal (@avanikamal) April 21, 2015

La Guerra, el Racismo y el VIH.

Toscani buscó siempre la perspectiva de la realidad, por lo que en varias ocasiones decidió retratar los momentos trágicos o escenas que demostraban la situación actual en su época.

1991: La campaña del VIH.
Una de sus fotos más icónicas fue la de David Kirby, un hombre en sus últimos momentos de vida por el sida, rodeado por su familia.
📸 La imagen era desgarradora.
¿Publicidad o explotación? El debate se encendió. 🔥 pic.twitter.com/s09b5muFtv

— Yorokobu (@YorokobuMag) January 13, 2025

Oliverio Toscani / 82 pic.twitter.com/w5LCuXYrlL

— Marcel Gonzalo Unzueta (@MarcelUnzueta) January 13, 2025

Toscani deja un legado con el cual no solo aportó a la industria de la publicidad, también a la concientización de temas sociales, en donde reluce una serie de problemáticas que en su momento marcaron el cambio en el mundo, a lo que de una manera importante crear una línea del tiempo con su trabajo.

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