• En el 2021, se registró un aumento del 107 por ciento en el gasto de patrocinio a nivel mundial.

• Desde el punto de vista de los fanáticos, el aumento de la inversión en patrocinio es un dinero bien gastado.

• En el 2021, los patrocinios impulsaron un aumento medio del diez por ciento en la intención de compra entre los seguidores.

Son muchos los tipos de marketing o estrategias de mercadotecnia que sé muchas marcas comienzan aplicar para sumarse a nuevos mercados y consumidores. Como recientemente, La cerveza Michelob Ultras se suma como primer patrocinador cervecero global de la NBA.

Podemos mencionar que la publicidad es una forma de comunicación que tiene como objetivo incentivar el consumo en las personas para aumentar las ventas de un producto o servicio. Con eso se le suma diversas estrategias como los patrocinios, que es un acuerdo entre una marca y una persona o entidad, con el fin de promover a la empresa que va a ser patrocinadora.

Estos pueden implicar un acuerdo de imagen, económico o financiero entre las partes involucradas. La importancia de los patrocinios se basan en que puede mejorar la forma como una organización es percibida por su público objetivo.

También permite que los consumidores vivan experiencias inolvidables a través de eventos y fidelizarlos.

Michelob Ultras y NBA

Este viernes se reveló que AB InBev, la principal compañía cervecera en el mundo, y la National Basketball Association (NBA) anunciaron una expansión global de su patrocinio.

Esta nueva alianza convertirá a Michelob Ultra en el socio cervecero oficial y exclusivo de la NBA, la Women’s National Basketball Association (WNBA), la NBA G League, la NBA 2K League, la USA Basketball y la Basketball África League, brindando experiencias llenas de alegría a los fanáticos del baloncesto en todo el mundo.

Con esto, la marca explicó que esta expansión global se basa en la relación de 25 años de la compañía con la NBA, que comenzó oficialmente en 1998 y se ha convertido en una de las asociaciones de mayor duración de la liga.

En ese sentido, el compromiso de la marca cervecera es estar involucrada a la base de fanáticos global de la NBA durante todo el año en sus eventos más destacados.

Se logró conocer que los elementos principales del acuerdo global incluyen la expansión global, donde los derechos de marketing global de Michelob Ultra con la NBA, anteriormente limitados a Estados Unidos, Canadá y Brasil, se han expandido a todos los territorios globales de la liga.

Por todo eso, la marca de cerveza se desempeñará como socio presentador en selectos NBA Global Games y la expansión global también dará inicio a la asociación de Michelob Ultra con la Basketball África League (BAL), comenzando en su cuarta temporada en 2024.

Otro elemento es que sacaran provecho de la mayor presencia en Ultra Courtside, y a partir de las Finales de la NBA 2023, Michelob Ultra tendrá una presencia ampliada en la cancha a través de una marca física única en su tipo en el delantal de la línea de base, visible en los juegos transmitidos a nivel nacional en la NBA, WNBA, NBA Global Games, NBA 2K24 Summer League y USA Basketball.

Como también el compromiso renovado con la WNBA, y por último será un jugador de equipo, convirtiéndose Michelob Ultra el socio cervecero oficial de 25 de los 30 equipos de la NBA.

Recordemos que Michelob Ultra se convirtió en el socio cervecero oficial de la NBA en 2020 durante la reanudación de la NBA en Orlando, Florida, con “Michelob Ultra Courtside”, una experiencia digital galardonada que permitió a los fanáticos aparecer virtualmente dentro de la arena y compartir la emoción del juego en un momento en que la alegría era muy deseada.

“Nuestra larga relación con la NBA es clave para nuestra estrategia de construir plataformas que conectan las ocasiones de consumo de cerveza y las pasiones de los consumidores con nuestras marcas”, dijo en un comunicado de prensa Fabio Baracho Martinelli, vicepresidente global de Conexiones y Ocasiones de AB InBev.

Este nuevo anuncio se suma a otros que ya existen, como el patrocinio de Pirma con el equipo de fútbol mexicano, Cruz Azul. Este anunció surgió en el mes de mayo, donde se dio a conocer que Pirma creará los nuevos uniformes del equipo de cara a la Apertura 2023, los cuales serán presentados a finales del mes de julio.

Y es así, como el patrocinio cumple con una de las cuatro variables del marketing, como lo es la promoción, por lo que lo hace sin recurrir a los métodos tradicionales de publicidad.

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