• El tequila ha pasado de ser una bebida tradicional a un símbolo de lujo y sofisticación, gracias a marcas que apuestan por diseños artesanales y ediciones limitadas.

• El 45% de los consumidores globales de bebidas alcohólicas prefieren marcas con un fuerte componente cultural o artesanal, refiere el estudio de NielsenIQ.

• El 70% de los consumidores confía más en las recomendaciones de celebridades que en las de marcas tradicionales.

En el marco de la inauguración de El Laberinto, una exposición inmersiva dedicada al reconocido director Tim Burton, la cantante y actriz Belinda aprovechó la ocasión para destacar una marca mexicana de tequila que volvió a captar la atención internacional.

El regalo que Belinda entregó a Tim Burton fue una botella de la marca Tequila Corralejo 1753 Blanco Edición Ara en presentación de 750 ml, valorada en aproximadamente $2,350 pesos según el sitio oficial de Casa Corralejo. Este producto destaca en gran parte por su presentación artesanal que recuerda a la talavera mexicana, un elemento que conecta tradición, cultura y diseño contemporáneo.

Corralejo, con raíces que se remontan a una hacienda del siglo XVII, ha sabido posicionarse en el mercado gracias a su capacidad para fusionar procesos tradicionales de destilación con una estética distintiva. Su icónica botella azul, surgida de la reutilización creativa de botellas de Bacardí Añejo recuperadas en la Ciudad de México, se ha convertido en un símbolo de identidad que distingue a la marca a nivel nacional e internacional.

Este gesto no solo puso en foco el producto, sino que también ejemplificó cómo las marcas mexicanas pueden integrarse de manera orgánica en escenarios globales a través de estrategias de posicionamiento basadas en experiencias y alianzas culturales.

La reciprocidad de Tim Burton, quien obsequió a Belinda un dibujo hecho por él mismo, amplificó la visibilidad de este encuentro en redes sociales y medios, generando un diálogo sobre la importancia de mostrar la calidad y el arte detrás de productos con identidad nacional.

@belindapop vivió un momento súper especial ✨ junto al aclamado director Tim Burton 🎬, con quien tuvo la oportunidad de platicar 🤝, compartir risas 😄 y hasta regalarle una exclusiva botella de tequila mexicano 🇲🇽🍶 como muestra de cariño y hospitalidad. ¡Una velada única que… pic.twitter.com/xMr6TT4IjM

— Raul Gutierrez🇲🇽 (@raulgtzoficial) June 26, 2025

La elección de este tequila para este regalo refleja cómo una marca puede fortalecer su presencia y relevancia más allá de la publicidad convencional, aprovechando momentos clave para conectar con públicos diversos y expandir su alcance internacional.

Y es que, no sería sorprendente si por este simple hecho se dispararan las búsquedas y compras hacia este producto, ya que este regalo ha servido como un anuncio totalmente orgánico.

En ese contexto, el tequila es uno de los productos mexicanos con mayor proyección internacional, y su éxito en mercados globales no solo depende de la calidad del destilado, sino también de estrategias de posicionamiento. Según datos de la Consejería Reguladora del Tequila, la exportación de tequila alcanzó en 2024 un valor cercano a los 2,000 millones de dólares, con Estados Unidos, Europa y Asia como algunos de sus destinos.

Este crecimiento se ha visto impulsado no solo por campañas publicitarias, sino por la inserción del tequila en experiencias culturales, eventos de alto perfil y colaboraciones con figuras públicas. La percepción del tequila ha evolucionado de ser una bebida tradicional a un símbolo de lujo y sofisticación, gracias a marcas que apuestan por diseños artesanales y ediciones limitadas que cuentan historias, incorporan arte mexicano y apelan a consumidores que valoran la autenticidad.

De acuerdo con un estudio de NielsenIQ, el 45% de los consumidores globales de bebidas alcohólicas prefieren marcas que tengan un fuerte componente cultural o artesanal, un factor que las marcas mexicanas han sabido capitalizar con etiquetas y botellas que resaltan elementos como la talavera, técnicas de producción centenarias y procesos sustentables.

Además, las alianzas con eventos internacionales, exposiciones artísticas o celebridades permiten a las marcas ampliar su alcance y asociarse con valores de creatividad, exclusividad y prestigio. Según Statista, en 2023 las ventas globales de tequila premium crecieron un 15% anual, impulsadas por el interés en productos que ofrecen experiencias diferenciadas más allá del consumo.

Este posicionamiento estratégico es fundamental en un mercado donde la competencia global es intensa y los consumidores buscan no solo un producto, sino una conexión cultural y emocional. Marcas como Corralejo, Patrón, Don Julio y Herradura destacan por combinar procesos tradicionales con marketing experiencial, logrando así consolidar su presencia en escenarios internacionales y atraer a un público diverso y exigente.

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