Esta noche se entregaron los premios a la categoría de PR que galardonan el uso creativo de la reputación, la influencia y la confianza entre las marcas/organizaciones y sus públicos, en donde el Grand Prix fue otorgado a la agencia Forsman & Bodenfors, por la campaña “The Organic Effect” realizada para la cadena de retail Coop.

Este año la categoría tuvo la presencia de 2 mil 224 piezas, de las cuales 239 lograron entrar al shortlist para disputar uno de los 84 Leones entregados.

La campaña de “The Organic Effect” se centra en mostrar los beneficios de cambiar los alimentos cultivados y procesados convencionalmente por productos orgánicos, al eliminar rápidamente las sustancias tóxicas como pesticidas en pocos días.

Para demostrarlo, Forsman & Bodenfors y Coop invitaron a una familia para que participara en un programa de televisión de Suecia para comunicar su mensaje. El objetivo fue reposicionar la marca y reforzar su liderazgo en el segmento de la comida orgánica.