Es oficial, el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2017 arranca este sábado con las prestaciones a lo mejor de la industria de la publicidad a nivel mundial.
Ya se empiezan a conocer las shortlist de las primeras categorías, una de ellas es Lions Innovation, evento que premia a la innovación en publicidad y marketing, y en la que España tiene dos nominaciones mientras que Brasil y Colombia una.
Hoy nos toca hablar de Leo Burnett Tailor Made São Paulo, agencia que está presente con Theater for All Ears, para Samsung, en la que se busca comunicar el trabajo con personas que viven con alguna discapacidad auditiva en Brasil y la iniciativa para ayudarles a disfrutar del teatro en vivo por primera vez usando la realidad virtual.
Es claro que ir al teatro es una experiencia difícil de disfrutar para los sordos debido a la falta de subtítulos e intérpretes. De tal forma, Leo Burnett Tailor Made creó una aplicación especial para Samsung Gear que captura las palabras habladas y las traduce inmediatamente a subtítulos.
Como parte de la campaña, se realizó una primera actuación para usar las gafas en el Teatro Paulo Eiro, en Sao Paulo, celebrada abril pasado y, aunque la aplicación aún está en versión beta, también se está utilizando en otros dos teatros del país sudamericano.
Esta pieza tiene grandes oportunidades de ganar pues, no sólo está ejecutada para una marca de renombre mundial y con grandes credenciales en tecnología, sino por la innovación de la implementación de la realidad virtual en una iniciativa con causa social.
