FCB Inferno, la oficina londinense de la red FCB, creó la campaña Queen Rules Project, que es una idea simple pero poderosa, con motivo de Día Internacional de la Mujer.
Se trata de una nueva forma de jugar cartas para poner en la mesa la conversación sobre la equidad de género.
La campaña arrancará este 8 de marzo en Londres, Estocolmo, Malta y otras regiones del mundo. FCB se asoció con Unibet, una compañía de apuestas en línea, y habrá eventos en vivo y torneos de póquer en donde la reina mandará.
Este jueves también se estrenará una película de experimento social que FCB produjo en conjunto con la compañía Archer’s Mark.
El proyecto Queen Rules incluye una edición especial de naipes que destacan a mujeres poderosas de todas formas y tamaños. Los diseños estuvieron a cargo de 16 ilustradoras de la organización Women Who Draw.
En entrevista exclusiva con Merca2.0, Ben Edwards, senior art director de FCB Inferno, comentó que la idea surgió hace unos meses cuando estaba jugando cartas con su hija de cinco años y ella preguntó que si cuál era mejor, el rey o la reina, él respondió que en ese juego es el rey y se dio cuenta de que no tenía sentido.
“Pensé que sería interesante hacer que una compañía de apuestas haga durante el 8 de marzo que la reina tenga un mayor valor y que todo el dinero de las apuestas de ese día se recaude para una campaña que luche contra la desigualdad”, agrega Edwards.
El dinero que se reúna será donado a HeForShe, la campaña en pro del avance de las mujeres iniciado por ONU Mujeres.
