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Entrevista exclusiva con Jesús Lada, Director Creativo Ejecutivo de Leo Burnett para el anuncio navideño de Loterías

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Tras la presentación del anuncio navideño de Loterías y Apuestas del Estado, hemos hablado con Jesús Lada, Director Creativo Ejecutivo de Leo Burnett

España.- El pasado lunes, se estrenó, en España, el anuncio más esperado del año, el de Loterías y Apuestas del Estados para su Sorteo Extraordinario de Navidad. El spot, cuyo título es “21 de Diciembre” contaba con una gran expectación por parte de los espectadores debido al enorme éxito que tuvo entre la crítica y la audiencia el del año pasado. Nosotros hemos querido hablar con Jesús Lada, Director Creativo Ejecutivo de Leo Burnett, agencia encargada del spot para que nos exprese cómo está acogiendo la audiencia el de este año y cómo surgió la idea.

1.- ¿Cuáles han sido las primeras impresiones que os están llegando del anuncio de Navidad para Loterías y Apuestas del Estado? ¿Les está gustando al público?.

La verdad que está siendo una pasada. Llevamos tres años trabajando para este cliente (Loterías y Apuestas del Estado), y cada año la respuesta ha superado al año anterior. En sólo 3 días de campaña hemos llegado a 4 millones de visionados en youtube. Fuimos TT el primer día y la repercusión en medios tanto nacionales como internacionales está siendo abrumadora.

2.- Teniendo a Justino como el embajador del año pasado y que contó con un gran cariño por parte del público, ¿creéis que Carmina logrará este año el mismo éxito?.

Carmina tiene algo a favor sobre Justino. Es de carne y hueso, y es (la actriz que encarna al personaje) adorable. No hay nadie que no pueda encariñarse con Pilar (Carmina) porque en el personaje es fácil reconocer a un ser querido (abuela, madre, tía..) pero en la vida real, es una señora entrañable y fácil de querer.

3.- ¿Cómo encontrasteis a la protagonista del anuncio?.

La verdad que es una historia curiosa. Tan sólo unos días antes de que la productora comenzara el casting para encontrar a Carmina, un familiar de Pilar (la actriz que encarna al personaje) le propuso acercarse a tomarse unas fotografías en una agencia de modelos, “porque ella estaba estupenda”. Pilar nunca se había puesto delante de una cámara, y mucho menos, había hecho ningún trabajo en nuestra industria. Una semana después de hacerse esas fotos, fue elegida como el personaje principal del anuncio. Ella sentía el peso de la responsabilidad, dado que “todo dependía de ella, y ella nunca había hecho algo así” según sus propias palabras. Pero Pilar tiene una energía abrumadora a sus 84 años, y además es un talento natural.

4.- Existe una teoría de que lo que se plasma en el anuncio de Loterías es una mujer con Alzheimer y que su familia quiere hacer realidad el sueño de que pueda vivir cómo sería el día en el que a alguien le toca el Gordo de Navidad, ¿qué hay de cierto en esa teoría?.

No hay nada de cierto en esa teoría. Nunca pensamos que Carmina pudiese tener una enfermedad de ese tipo. Carmina es una señora de más de 80 años, que ha recibido la visita  en su casa de su familia por las fiestas navideñas. Eso hace que esté más atareada de la cuenta, lo que hace que se despiste más fácilmente y pierda la noción de la fecha exacta en la que vive.

Pero en todo caso, si la Historia de Carmina sirve para dar visibilidad a estas enfermedades y ayudar a concienciar en algún nivel, bienvenido sea.

5.- El vídeo que se ha presentado en Internet es de casi 5 minutos de duración. ¿Qué otros formatos se usarán para televisión y otros medios?

En televisión tenemos la gran suerte de poder salir en un formato largo de 3:30 min. Luego además tenemos reducciones a 90 y 30 segundos, que sirven como recordatorio de la historia. Además también contaremos con tráilers en TV que redirigirán al site 21dediciembre.es para visualizar la pieza completa y vivir la experiencia interactiva, una experiencia en la que podréis vivir ese día 21 de diciembre como uno más de los habitantes del pueblo, participando en su chat y ayudando a organizar todo para mantener viva la ilusión de Carmina.  Os recomendamos que no os lo perdáis.

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