México, D.F.- La recesión económica es el marco dentro del cual se desarrollan los principales artículos de la edición de febrero de la revista Merca2.0: según cifras de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe, el desempleo durante este año será del 5.7 por ciento, por lo que se espera un empobrecimiento de los sueldos, mientras que la industria de las revistas —que reunió seis mil 184 millones de pesos en ventas totales el año pasado— se enfrenta a un 2009 retador.

La publicación también aborda cómo en mercadotecnia cada vez es más común mezclar herramientas digitales con estrategias ATL y menciona la importancia de enfocar localmente el branding de una marca distribuida en el ámbito mundial. Por otro lado, Janet Kestin, —cco de Ogilvy Toronto— habló en una entrevista exclusiva sobre los aspectos que deben cambiar en la forma de evaluar la creatividad, así como acerca de cómo se han fragmentado los presupuestos en mercadotecnia.