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En EspaƱa, la publicidad directa es el medio que genera mayor recuerdo de marca

LaĀ publicidad directa, segĆŗn el I Estudio de Publicidad Directa en EspaƱa,Ā elaborado por Kantar TNS paraĀ GeobuzĆ³n,Ā  es el medio que genera unĀ mayor recuerdo entre los consumidores en EspaƱa, incluso por delante de la siempre poderosa televisiĆ³n. AsĆ­ lo muestran las Ā 6.479 marcas citadas para la primera opciĆ³n frente a las 5.476 marcas de la segunda.

LaĀ publicidad directa, segĆŗn el I Estudio de Publicidad Directa en EspaƱa,Ā elaborado por Kantar TNS paraĀ GeobuzĆ³n,Ā  es el medio que genera unĀ mayor recuerdo entre los consumidores en EspaƱa, incluso por delante de la siempre poderosa televisiĆ³n. AsĆ­ lo muestran las Ā 6.479 marcas citadas para la primera opciĆ³n frente a las 5.476 marcas de la segunda.Entre las conclusiones de esta reciĆ©n publicada investigaciĆ³n, la publicidad directa estarĆ­a tambiĆ©n muy cerca de la televisiĆ³n en cuanto a cobertura, de hecho queda en la segunda posiciĆ³n con un 92 por ciento, frente al 95 por ciento de la primera posiciĆ³n.

AsĆ­ mismo, los datos del estudio arrojan que la publicidad directaĀ alcanza a todos los pĆŗblicos de las marcas en EspaƱa, y que el buzoneo serĆ­a el medio que consideran mĆ”s Ćŗtil los consumidores cuando se trata de recibir publicidad.

En este sentido, un 49 por ciento de los encuestados asegurĆ³ que le gusta recibir publicidad, y aunque las preferencias individuales pueden variar, la investigaciĆ³n arrojĆ³ que un 60 por ciento cree que la publicidad es necesaria y relevante, siendo un dato mĆ”s que relevante para las acciones de las marcas, especialmente para las del sectorĀ retail.

Ello se debe a que Ć©ste encabeza el ranking de recuerdo a travĆ©s de la publicidad directa, de hecho, las marcas que encabezan esta lista en EspaƱa, ā€œes Carrefour, seguida a distancia por Lidl y Dia, y en un tercer nivel: Telepizza, Ikea, MediaĀ Markt, El Corte InglĆ©s yĀ Alcampo.ā€

ā€œEste estudio tambiĆ©n pone de manifiesto que laĀ periodicidad del reparto de folletos y catĆ”logos es un factor decisivo en el recuerdo de marca. Mientras Carrefour y Telepizza mantienen un nivel de recuerdo a lo largo del aƱo con acciones sostenidas de buzoneo, Ikea alcanza su mayor cuota de recuerdo de marca en septiembre, el mes en que reparte su catĆ”logo. En esta lĆ­nea, el 70% de la poblaciĆ³n recibe folletos de manera semanal,Ā el 84% considera relevante y Ćŗtil la publicidad que recibe en su buzĆ³n y el mismo porcentaje afirma que los hojea o los lee atentamente.ā€

El menos intrusivo

Los resultados del estudio seƱalan que el buzoneo serĆ­a el medio menos intrusivo, segĆŗn un 98 por ciento de los encuestados, quienes consideran que no es nada molesto. ā€œLos folletos y catĆ”logos son el medio con mejor valoraciĆ³n en cuanto a utilidad de la informaciĆ³n que incorporan, por delante de la televisiĆ³n, los periĆ³dicos, las revistas y los medios online.Ā La confianza en ellos es muy elevada.ā€

Entre los atributos mĆ”s destacados por los encuestados se encuentra el que es este tipo de soportes motivan y hacen mĆ”s fĆ”cil la compra, es por ello que un 60 por ciento los guarda, mientras que un 40 por ciento considera que son una forma idĆ³nea de descubrir nuevos productos, servicios y puntos de venta. AdemĆ”s, es importante destacar entre sus efectos, el llamadoĀ drive to web, ya queĀ el 44 por ciento de los participantes confesaba haber acudido a internet a buscar informaciĆ³n tras recibir un folleto.

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