Una nueva generación mediática ha hecho que las marcas de esta industria asuman actividades que suponen escalar a nuevas posibilidades de estar en la mente del consumidor, ya sea con promoción, publicidad o comunicación.
Asumir nuevos roles ha hecho de los medios nuevos protagonistas de fenómenos sociales, debido al atractivo que logran en la mente de las audiencias cuando ejecutan sus estrategias, pues ya no se trata de simples participantes de la industria, por el contrario, toman mayor o igual protagonismo que ciertos fenómenos en los que participan cubriendo informativamente.
Un ejemplo muy llamativo es el que encontramos con Donald Trump y su pésima relación con medios estadounidenses. A partir de sus señalamientos, Trump volvió en protagonistas de su presidencia a marcas de medios como Fox, CNN o The New York Times, cada uno de estos medios con acciones con las que buscaron superar los señalamientos que el mandatario tiene sobre ellos, al lanzar portadas con lasque reaccionaron al mandatario.
Ya que vemos el nuevo rol de los medios de comunicación, es interesante saber lo que ocurrió en Francia, donde la revista Elle se enfrentó a una publicación especializada en música, en una de las acciones que sienta un precedente en la industria.
La revista Les Inrockuptibles publicó en su portada al cantante exconvicto Bertrand Cantat, quien cumplió una condena tras el homicidio de Marie Trintignant.
Trintignant, entonces novia del cantante, murió a causa de los golpes que Cantat le propició.
Cantat aparece en la portada de la revista francesa, como parte de la promoción de un nuevo disco, sin embargo, su reaparición en el mercado de medios no ha sido fortuito, al provocar críticas por parte de los usuarios de redes sociales y con una editorial lanzada por Elle, en donde reconoce a Trintignant como un símbolo (…) su cada se ha convertido en la representación de mujers y hombres víctimas de violencia. La cara de las 123 mujeres asesinadas por sus esposos el año pasado”.
La acción de Elle:
"Au nom de Marie" : notre édito pour toutes les femmes victimes de la violence des hommes https://t.co/viVwOvdrJC pic.twitter.com/mx4cgChjSX
— ELLE (@ELLEfrance) 17 de octubre de 2017
La polémica portada de Les Inrockuptibles:
Cantat en son nom: demain dans les Inrocks https://t.co/HbDhuCquJL pic.twitter.com/aU0xyAuzUR
— les inrocks (@lesinrocks) 10 de octubre de 2017
