Buenos Aires, Argentina.- Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi y chocolates Milka (Moldelez Internacional) generaron una acción callejera más que interesante para promover el concepto de amor y ternura que vende la marca. Lo hicieron interviniendo un semáforo de Buenos Aires.
El street marketing, que se generó especialmente para el Día de los Enamorados de este año, consistió en “detectar” los besos entre el conductor y el acompañante del vehículo que espera en un semáforo. Si se advertía una “conexión”, el rojo seguía en rojo.
“La acción se centró en un sistema de reconocimiento facial que intervenía el semáforo, y al detectar que una pareja empezaba a besarse, automáticamente hacía que el tiempo de la luz roja pasara más lento”, explicaron desde la agencia.
La pieza generada, “La esquina más tierna”, obtuvo muy buenos resultados: más de 1.400.000 de views.
Todo partió de un estudio previo que decía que el 74 por ciento de las enamorados aprovechan el semáforo en rojo para besarse. “Fue así como en la semana de los enamorados, los besos duraron lo que quisieron durar, y la ternura se detuvo en un semáforo”, agregaron.
Casi un spot de marketing político
Siempre con la idea de vender ternura, amor y, en este caso, unión, la última campaña de la misma marca de chocolates se centra en promover la unidad de los argentinos.
La idea fue generar un producto especial, un chocolate Milka “sin divisiones”. Lo acompaña un spot animado en el que se promueve la hermandad entre todos.
El tema que ha hecho hablar a muchos en las redes es que se parece (de hecho es casi idéntico) al mensaje oficial que comunica de forma permanente el Gobierno nacional. Habla de olvidar las “discusiones de política” y de “familias que se separan” o amigos que discuten porque no opinan igual.
Para la promoción se utilizó a reconocidos personajes que están a favor y en contra del Gobierno, utilizándolos como influencers en las redes sociales.
Pensar distinto y debatir, no debería dividirnos #MilkaSinDivisiones #PorMasTernura https://t.co/GhK2oV5yuz pic.twitter.com/k4xApOqe6H
— Diego Leuco (@diegoleuco) 22 de septiembre de 2016
.@LeoPonzio_ok y @pichyerbes se suman a la campaña de #MilkaSinDivisiones. 🍫⚽ pic.twitter.com/vFHRv8oXOY
— Maca Alvarez Kelly (@Malvarezkelly) 21 de septiembre de 2016
Antecedente
En 2013, David The Agency generó para la marca la “Cadena de Ternura”, con la misma idea de unir a todos. La experiencia ya se realizó en varios puntos de Buenos Aires, donde se pudieron ver largas filas de personas tomadas de la mano.
