- La herramienta digital calculĆ³ que el esfuerzo diario de una madre puede superar los 500 kg.
- En Ecuador, las mujeres realizan cerca del 73% de la carga mental del hogar, segĆŗn la DirecciĆ³n de la Mujer.
- El 80% del trabajo no remunerado en LatinoamƩrica recae en las mujeres, de acuerdo con la CEPAL.
En Ecuador, una idea nacida en la agencia The Breinjart ADgency y liderada por la Reina de Guayaquil 2024, Jeniffer TutivĆ©n, logrĆ³ transformar en cifras visibles lo que durante dĆ©cadas ha permanecido oculto: el peso fĆsico, mental y emocional que las madres cargan dĆa tras dĆa.Ā
La campaƱa, llamada El Peso Invisible, convirtiĆ³ esas tareas invisibles en kilos reales, con el fin de despertar conciencia y abrir la puerta a una distribuciĆ³n mĆ”s equitativa de responsabilidades dentro del hogar.
La propuesta se presentĆ³ en junio pasado con la colaboraciĆ³n de la DirecciĆ³n de la Mujer del Municipio de Guayaquil.
MĆ”s de 15,000 personas participaron en la herramienta interactiva que mide esta carga, la cual fue difundida a travĆ©s de medios nacionales y en una gira que llevĆ³ el mensaje a universidades, colegios y espacios pĆŗblicos.
El esfuerzo que no se ve, pero pesa
En Ecuador, las madres asumen casi tres cuartas partes de la carga mental del hogar, segĆŗn datos oficiales. Este trabajo no remunerado incluye desde planificar comidas hasta recordar citas mĆ©dicas, organizar actividades familiares y sostener el bienestar emocional de todos.
Para hacerlo tangible, el equipo de The Breinjart ADgency, en conjunto con psicĆ³logos y especialistas en salud mental, desarrollĆ³ un algoritmo capaz de traducir las calorĆas gastadas en esas tareas en un equivalente de kilos. Los resultados fueron impactantes: en un solo dĆa, una madre puede cargar entre 519 y 648 kilos, el equivalente a levantar un automĆ³vil.
La gerente general de la agencia, Allisson Ortiz, dijo en LinkedIn que fue una de esas ideas que se aprueban de inmediato. āEs una acciĆ³n que busca hacer tangible una carga que histĆ³ricamente ha sido ignorada. Creamos una herramienta digital que mide el esfuerzo de mamĆ” y lo traduce en kilos, pero no nos quedamos solo en lo simbĆ³lico: invitamos a la gente a levantar ese peso muerto en una experiencia real. Muchos se sorprendieron y comenzaron a preguntarse cĆ³mo podĆan ayudarā, relatĆ³.
De la mediciĆ³n a la acciĆ³n
La activaciĆ³n no se limitĆ³ a la plataforma digital. Durante la experiencia fĆsica, los asistentes intentaron levantar el peso equivalente al esfuerzo invisible de una madre, descubriendo que no era una tarea sencilla. Esta vivencia buscĆ³ provocar un cambio de perspectiva: si fĆsicamente cuesta tanto, Āæpor quĆ© se sigue invisibilizando?
La iniciativa tambiĆ©n brindĆ³ recomendaciones prĆ”cticas para repartir responsabilidades en el hogar. La intenciĆ³n, segĆŗn sus creadores, no era solo mostrar el problema, sino dar herramientas para modificarlo.
La campaƱa se apoyĆ³ en una amplia gira de medios y redes sociales que amplificĆ³ el mensaje. Esto se tradujo en mĆ”s de 60,000 dĆ³lares en earned media y mĆ”s de 4.5 millones de impactos, logrando instalar el tema en la agenda pĆŗblica y en conversaciones cotidianas.
Un debate que trasciende fronteras
El Peso Invisible no solo expone una realidad ecuatoriana, sino que se alinea con estadĆsticas regionales. La ComisiĆ³n EconĆ³mica para AmĆ©rica Latina y el Caribe (CEPAL) estima que las mujeres en la regiĆ³n realizan cerca del 80% del trabajo no remunerado, lo que limita su tiempo para el empleo formal y contribuye a la brecha econĆ³mica de gĆ©nero.
La campaƱa aporta a esta conversaciĆ³n global al ofrecer un formato claro, visual y cuantificable del problema. Su Ć©xito radica en la capacidad de traducir una carga intangible en una experiencia concreta que invita a reflexionar y, sobre todo, a actuar.
El siguiente paso, segĆŗn Ortiz, es continuar generando espacios de conversaciĆ³n y extender la herramienta a otros contextos y pĆŗblicos. āSolo cuando reconocemos el esfuerzo, empezamos a compartirloā, afirma.
En un momento en el que las marcas buscan conectar con causas reales y relevantes para la sociedad, El Peso Invisible demuestra que la creatividad publicitaria puede servir como puente entre los datos y la empatĆa, entre la estadĆstica frĆa y la experiencia vivida.
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