La industria de la belleza profesional está apostando cada vez más por experiencias inmersivas para conectar con consumidores y prescriptores. Prueba de ello fue el evento de Alfaparf Milano Professional en Casa Flora, un espacio histórico en la capital mexicana que se convirtió en el escenario ideal para presentar la línea Semi Di Lino Style & Care.
El encuentro contó con la presencia de Rudy Mostarda, Director Creativo Global de la marca, quien expuso la importancia de trasladar la experiencia del producto a un terreno sensorial y cultural. En un patio central donde la luz, el agua y la arquitectura dialogan, los invitados pudieron vivir el lanzamiento más allá de la demostración de un simple producto capilar: se trató de un storytelling de marca.
Y es que el evento en Casa Flora es un ejemplo del marketing experiencial que está marcando tendencia. Según datos de Event Marketer, el 84 por ciento de los consumidores asegura que después de participar en una experiencia en vivo, adquiere mayor intención de compra. Para el sector beauty, donde la percepción sensorial es clave, generar estos espacios es vital para aumentar la recordación de marca y crear vínculos emocionales.
El valor de la colaboración entre industrias
El evento fue posible gracias a FMG, que busca impulsar colaboraciones entre diferentes sectores para proyectar el “commons and culture” de México. Este tipo de sinergias abren un nuevo frente en marketing: el cruce entre arquitectura, arte y belleza como catalizador para contar historias. Restaurar un espacio patrimonial como Casa Flora no fue solo preservar memoria, sino transformarla en una plataforma para la innovación de marca.
Asimismo, presentaron la línea presentada —FINALIZA, CONTROLA, PROTEGE— no solo ofrece styling, sino también cuidado capilar gracias a su Style Guard Complex y activos 100 por ciento naturales. El relato de Mostarda lo colocó en el centro de una narrativa de bienestar: “cada producto no es solo una herramienta de belleza, sino un gesto de autocuidado”.
El caso de Alfaparf Milano y Casa Flora confirma que las marcas que logran conectar con la cultura local, integrando arte, historia y comunidad, generan un impacto mayor.
Son muchos los ejemplos donde marcas de lujo como Chanel o Dior Beauty ya han utilizado estrategias similares, creando pop-ups inmersivos en ciudades como Nueva York, París y Tokio. En México, Sephora y MAC Cosmetics han replicado este modelo con experiencias efímeras donde los asistentes prueban productos en entornos diseñados para Instagram y TikTok, lo que multiplica la visibilidad orgánica.
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