Comprender el mercado de belleza es útil para todo mercadólogo, pues alejado de las estrategias tan específicas con que se dirige a un nicho, es uno de los laboratorios donde más experimentos en mercadotecnia se han llevado a cabo con resultados comerciales, promocionales y publicitarios.
Lo que es importante aprender de este mercado es la forma en que comprenden los intereses de los consumidores, a través de la interacción digital de estos con contenidos o la mezcla comercial que resulta de su interacción en punto de venta, como resultado de estrategias comerciales.
Cuando las marcas de belleza descubren las necesidades debajo de la piel del consumidor, están fortaleciendo un mercado que para este 2017 podría sumar un tamaño de 65 mil 300 millones de dólares, de acuerdo con estimados de Trefis.
A partir de este amplio mercado que constantemente se está desarrollando, los mercadólogos tienen ante si un importante área de estudio que los ayuda a detonar los recursos con que cuentan, al tener una referencia sobre cómo aplicarlos en su área.
Una obra que ayuda a tomar lecciones en marketing del mercado de belleza es Branded Beauty: How Marketing Changed the Way We Look del autor Mark Tungate.
En su obra, Tungate descubre un amplio texto sobre cómo usar el marketing para encontrar un nicho, definirlo y persuadir al consumidor a través del diseño de productos que se basan en necesidades del mercado y que han dado paso a una extensa industria que tan solo en Estados Unidos alcanzó un valor de 89 mil 26 millones de dólares, según estimados de Euromonitor, mientras que Pixability, por su parte, advierte que hasta enero de 2016, sumaron cinco mil millones de views de contenidos relacionados con belleza en YouTube.
Branded Beauty: How Marketing Changed the Way We Look
Mark Tungate
