El marketing digital está viviendo una revolución sin precedentes. Así lo revela el informe de Google Summer Essentials 2025, un documento estratégico que redefine cómo las marcas deben pensar la publicidad en la era de la inteligencia artificial (IA), el contenido multimodal y la automatización de las compras o compras sin clic.
La propuesta de Google no es futurista: es una hoja de ruta que ya está en marcha y que todos los líderes de marketing deben conocer si quieren seguir siendo competitivos. En este nuevo escenario planteado por Google, la publicidad será automatizada, predictiva, personalizada y sin fricciones.
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¿Cómo la inteligencia artificial está transformando la publicidad?
La IA se ha convertido en el motor central de la nueva publicidad. Según el informe, Google ya integra inteligencia artificial en cada etapa del proceso publicitario: desde el descubrimiento del producto hasta la compra. La IA permite:
- Automatizar campañas publicitarias que aprenden y se optimizan solas.
- Predecir la intención del consumidor incluso antes de que este la formule explícitamente.
- Personalizar mensajes y creatividades en tiempo real según el comportamiento y contexto del usuario.
Por ejemplo, Google Ads ahora permite que la IA genere assets creativos a partir de los productos de una tienda online, adaptando el mensaje y el formato a cada usuario y plataforma.
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Además, el AI Mode en Search y los AI Overviews ofrecen resultados enriquecidos y conversacionales que incluyen publicidad nativa integrada con respuestas personalizadas.
¿Qué son las búsquedas multimodales y por qué revolucionan el marketing?
Las búsquedas multimodales son aquellas que combinan texto, imagen, voz y contexto para interpretar mejor lo que el usuario quiere encontrar. Esto rompe con el paradigma clásico de la búsqueda textual y abre la puerta a experiencias mucho más visuales, inmediatas e intuitivas.
Google ha impulsado esta tendencia con herramientas como:
- Google Lens: permite buscar a partir de imágenes o fotografías en tiempo real. Actualmente, registra más de 25 mil millones de búsquedas mensuales.
- Circle to Search: una función que permite seleccionar cualquier elemento en la pantalla del smartphone para buscarlo sin salir de la aplicación.
Esto significa que ahora el usuario puede ver un producto en un video, seleccionarlo directamente en pantalla, buscar información adicional y pasar a la compra en cuestión de segundos, sin necesidad de teclear una sola palabra.
Para las marcas, esto representa una oportunidad única para optimizar la presencia de sus productos en estos entornos visuales y garantizar que sus activos estén preparados para ser descubiertos en cualquier formato.
¿Qué son las compras sin clic y cómo cambian la experiencia de usuario?
Una de las innovaciones más disruptivas que presenta el informe es el concepto de compras sin clic o agentic experiences, donde la inteligencia artificial actúa como un asistente que realiza acciones en nombre del usuario.
Imagina este escenario:
- El usuario identifica un producto que le interesa y marca su talla, color y rango de precio.
- La IA monitoriza el producto en tiendas online y detecta la mejor oferta disponible.
- Cuando el precio alcanza el rango definido, la IA notifica al usuario o directamente realiza la compra con la información de pago ya almacenada.
Este proceso reduce la fricción al mínimo y crea una experiencia donde la compra ocurre casi de forma automática, asistida por algoritmos inteligentes que entienden las preferencias y el comportamiento de cada consumidor.
Esta evolución tiene el potencial de transformar el comercio electrónico, ya que acorta el proceso de decisión y elimina las barreras que hoy frenan una conversión, como formularios extensos o múltiples redirecciones.
¿Qué beneficios ofrece esta nueva publicidad predictiva y automatizada para las marcas según Google?
- Mayor conversión: al eliminar pasos innecesarios, el usuario concreta más rápido sus compras.
- Mejor personalización: la IA permite entregar anuncios, recomendaciones y ofertas realmente relevantes para cada persona.
- Optimización continua: las campañas aprenden y mejoran sin intervención manual constante.
- Presencia contextual: la marca aparece en el momento preciso y en el formato adecuado, ya sea en una búsqueda, un video o una imagen.
Además, Google señala que las campañas en YouTube, Search y Shopping que integran estas capacidades de IA han demostrado mejores resultados en términos de ROAS y engagement que las campañas tradicionales.
¿Cómo deben prepararse las empresas para este futuro?
Para competir en este nuevo paradigma, los CMOs deben:
- Integrar datos first-party para alimentar modelos predictivos.
- Actualizar su stack tecnológico con herramientas como Performance Max, AI Max for Search y Demand Gen.
- Optimizar sus assets creativos para que sean adaptables a distintos formatos y dispositivos.
- Formar equipos con conocimientos en IA y automatización.
- Adoptar la medición avanzada, como el marketing mix modeling (MMM) y los experimentos de incrementalidad con plataformas como Meridian.
La publicidad ya no se diseña, se entrena
La frase que mejor resume el futuro que propone Google es que la publicidad ya no se diseña, se entrena. Con IA, los anuncios se optimizan solos, las búsquedas son visuales e interactivas, y las compras suceden en entornos donde el usuario apenas debe intervenir.
Las marcas que logren adaptarse a esta lógica predictiva, multimodal y sin fricciones serán las que lideren el marketing del futuro.
