El color se integra a todos los productos que nos rodean y se aplica en gran parte de ellos de manera consciente para generar reacciones determinadas en el comprador, usuario o espectador. 

La cromática de los objetos, por lo tanto, representa un elemento importante de la industria en lo general y de la creatividad visual en lo particular. 

Cada color es capaz de transmitir, de manera sensorial, distintas sensaciones o evocaciones que pueden incidir en el ánimo de las personas. A continuación revisemos cuáles son esas capacidades que los colores tienen.

Blanco
No es propiamente un color, sino la presencia total de luz reflejada en cualquier objeto. Se le relaciona con inocencia y pureza. Capaz de reflejar cada uno de los colores del espectro, el blanco representa lo positivo y lo negativo de cada uno de ellos. Este color se relaciona con la medicina, la salud, bodas, etcétera.

Negro
El negro es la absorción total de todos los colores que existen y por lo tanto, de la luz, por ello tampoco se define precisamente como un color. Se le relaciona fácilmente con el poder, la elegancia y el misterio. Transmite la sensación de autoridad y puede evocar emociones fuertes al punto de ser abrumador.

Rojo
Color primario, al rojo se relaciona con distintos sentimientos como fuerza, coraje y valentía; es un color muy ligado a la pasión y el amor. También se suele utilizar para emitir advertencias o avisos de peligro. El rojo se percibe como un estimulante y la cantidad y está directamente relacionado con la energía.

Amarillo
El amarillo es un color primario que se relaciona con la creatividad. Por su energía intensa, en exceso puede llegar a considerarse perturbador. Resalta sobre colores oscuros y por eso se combina con frecuencia para señales de advertencia. El amarillo logra evocar sensaciones agradables y alegres, niñez y pensamientos positivos.

Azul
El azul suele relacionarse con la frescura, la espiritualidad, la libertad y la paz. Este color primario se asocia también con sentimientos de calma que pueden traspasar a los terrenos de la tristeza o depresión. El color de mar y del cielo suele asociarse también con la masculinidad.

Verde
Este color de la combinación de distintas tonalidades de azul y amarillo. Se encuentra como elemento primordial en la vegetación y por ello se le relaciona con la naturaleza, la renovación, la frescura la paz y los temas ambientales. También suele asociar se con el dinero y el mundo de las finanzas.

Naranja
Resultado de combinar rojos con amarillos, el naranja resulta un color que evoca extravagancia y diversión. Se le relaciona con el mundo de la gastronomía y por ello es común encontrarlo en la identidad visual y decoración de este tipo de empresas. Es un color que invita a la aventura, optimismo, autoconfianza, sociabilidad y salud.

Violeta
La combinación de rojizos y azules da como resultado este color. Entre las sensaciones que evoca el violeta encontramos la lucidez , la reflexión y la templanza. Relacionado con la espiritualidad, logra transmitir profundidad, experiencia, emociones, espiritualidad, misticismo y melancolía.
Marrón
El marrón surge de la combinación de los tres colores primarios y sus distintas gamas tonales (amarillo, rojo y azul). Es un color relacionado con lo masculino y con el confort. Se le relaciona con la tierra, la fertilidad y la fuerza. Logra infundir tranquilidad, profundidad y simplicidad.

Rosa
La combinación del rojo y el blanco nos lleva al rosa, color al que se le relaciona también con la feminidad, el erotismo y la sensibilidad. Es el color más cercano a la piel humana y logra evocar sensaciones inocentes, y a la vez al erotismo y a la sexualidad.

Dorado
Se le relaciona con la belleza, la opulencia y la religión. Es símbolo por excelencia del materialismo y se le llega a asociar con la vanidad y la arrogancia. También se le relaciona con la bondad y sus destellos logran evocar a los rayos del Sol, por lo que se asocia con la regencia de las cosas, la masculinidad y la actitud positiva.

Plata
No proyecta la imagen costosa del oro, pero el color plateado también luce costoso: forma parte de vajillas, cubiertos y elementos de orfebrería; evoca a la riqueza y la acuñación de monedas alrededor del mundo. Los destellos plateados de la Luna permiten relacionar al plateado con la feminidad, la intelectualidad y en cierta medida, a la melancolía.