El cannabis llega al marketing deportivo: una relación que recién comienza

Un tenista estadounidense es la primera estrella del deporte en ser patrocinada por una marca de bebidas a base de cannabis. John Isner firma el primer acuerdo. ¿Vendrán más?

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  • Se espera que el negocio del cannabidiol involucre US$ 130.000 millones para 2030.

  • Cada vez hay más compañías que apuestan por este mercado a nivel mundial.

  • El deporte no quiere quedarse afuera del patrocinio y el tenis toma la delantera.

El jugador de tenis número uno de los Estados Unidos, John Isner, se convirtió en la primera estrella del deporte en firmar un acuerdo de patrocinio con una compañía relacionada de forma directa con la venta de CBD (cannabidiol).

Isner, número 15 del mundo, firmó un contrato con Defy, un fabricante de bebidas deportivas a base de CBD.

El logotipo de Defy, fundado por el exjugador de los Broncos de Denver, Terrell Davis, aparecerá en la gorra de Isner y el acuerdo incluye que lleve la bebida a la cancha donde juegue en los torneos más importantes del mundo.

El valor del patrocinio no trascendió; igualmente, no sorprende ya que Isner a expuesto de forma pública su interés en el CBD. En el pasado, ya habló de sus beneficios potenciales para ayudar a la recuperación muscular durante la competencia.

“Juego un deporte en el que perder un solo punto puede ser la diferencia entre ganar y perder un partido y Defy es un producto específicamente diseñado para permitirme estar de la mejor manera en cada momento”, dijo Isner después de firmar el acuerdo. “Espero ayudar a la marca a que más personas logren un mejor rendimiento a través del CBD”.

Isner es la primera estrella del deporte mundial en unirse a la tendencia creciente del uso de productos derivados del cannabis. Si esto se extiende a otros deportistas, podría ser el impulso que el CBD necesitaba para seguir creciendo en lo que a mercadotecnia se refiere.

Las bebidas a base de cannabis se extienden en el mundo. Imagen extraída de Instagram

La mercadotecnia del cannabis

A medida que la marihuana medicinal obtenga los permisos necesarios en los distintos países y salga de la ilegalidad, el mercado de sus derivados seguramente será uno de los más interesantes para invertir en el mundo.

Según un estudio de Cowen & Co, un 7% de los estadounidenses ya están utilizando de alguna manera productos con CDB, lo que coloca la oportunidad potencial de mercado para el compuesto a base de cannabis en unos US$ 16.000 millones para 2025.

Otra investigación, en este caso del banco de inversiones Jefferies Group, asegura que la industria global del cannabis alcanzará en la próxima década un valor de US$ 130.000 millones. Esto, siempre que la legalización avance en los Estados Unidos, Europa y América latina.

Total de empleos proyectados en Estados Unidos que podrían crearse como resultado del crecimiento de la industria del cannabis para 2020. Statista.

A partir de este avance, el mismo estudio dice que los sectores industriales más beneficiados serán los relacionados con los productos farmacéuticos, el alcohol, la salud y el bienestar y el cuidado de mascotas.

Entre las compañías el estudio dice que Canopy y Aurora son las “mejor posicionadas para dominar el escenario nivel mundial” en los próximos años. Además de Canopy Growth y Aurora Cannabis, también participan Cronos Grop, Hexo Corp y CannTrust Holdings, entre otras.