La identificación de una marca es fundamental en los esfuerzos de marketing. De hecho, si revisamos los principales objetivos del digital marketing, el brand awareness es una de las metas que se siguen con este tipo de esfuerzos.

Para lograr que una marca sea relevante, hay muy buenas teorías que podemos implementar en mercadotecnia, como los 12 arquetipos con los que se debe de identificar una marca, para ayudar a que esta sea relevante ante el consumidor.

Desde esta perspectiva se ha vuelto indispensable entender al consumidor para asumir el valor de las marcas, desde la identificación colectiva que es justamente lo que explican los arquetipos, personalidades que los consumidores refuerzan asociando a determinados valores y que mal usados han degenerado en estereotipos.

Los 12 arquetipos basados en las propuestas de Carl Jung y que podemos adapatar en marketing para definir la personalidad de una marca son:

1. El inocente

Utopía, misticismo, romanticismo, soñador, felicidad, simplicidad.

2. El hombre corriente

Sencillez, sentido común, empatía con las simples necesidades del consumidor.

3. El Explorador

Se trata de una marca autónoma y con libertad en sus acciones.

4. El sabio

Investigación, inteligencia, consejos, asumir el rol de experto, planificación.

5. El héroe

Marcas héroes, guerreras, apelan al honor y esfuerzo.

6. El forajido

Innovar, ser irreverente, apelar a la idea de ser revolucionario.

7. El mago

Dar soluciones, inventar, ser carismático, romper estigmas

8. El amante

La pasión, seducción y gratitud son las principales cualidades.

9. El bufón

La gracia y alegría son las principales cualidades

10. El cuidador

Altruismo, generosidad, compasión, protección, seguridad, confianza.

11. El creador

Imaginación, creatividad, la innveción, ejecutar ideas.

12. El gobernante

Marcas como Mercedes-Benz representan este arquetipo con liderazgo, control, calidad.

El arquetipo adecuado para dar personalidad a tu marca con base en los valores que cada uno de estos ayuda a identificarse ante los consumidores. Se vuelve indispensable para descubrir la oportunidad con base en la cual debes entender el mercado y la forma en que tu firma puede entenderse cada vez más.