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El ABC del diseño de packaging para apuntalar al marketing

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El diseño de packaging representa un aspecto fundamental de las técnicas de marketing y a través suyo es posible apuntalar a las marcas y sus productos.

El diseño de packaging representa un aspecto fundamental de las técnicas de marketing y a través suyo es posible apuntalar a las marcas y sus productos.

Datos de Statista que revelan el valor de ventas de la manufactura de maquinaria de empaque y empaque en México indican que en 2016 se proyectaban los valores de venta de la manufactura de empaque y maquinaria de empaque en México en aproximadamente 33.03 millones de dólares . Las cifras incluyen la fabricación de equipos de embalaje y maquinaria de embalaje. Para 2018 se esperan ventas de 34.1 millones de dólares y para 2020, 34.8 millones de dólares.

En el camino de hacer el diseño de empaque o packaging ideal debes tomar en cuenta las siguientes consideraciones.

a) Define las características del producto y su marca
Determina el nombre, componentes e imagen del producto para poder pensar en un empaque ideal.

b) Conoce al público objetivo y consumidor del producto
Define el target al que se dirige el producto, conoce sus hábitos de compra, ingresos e intención de compra.

c) Determina las condiciones de mercado
Debes conocer el mercados y sus segmentos alrededor del producto, canales de distribución y objetivos de marketing.

d) Observa a la competencia
Hay que saber si existen competidores en el mercado, determinar similitudes y diferencias con el producto de la casa.

e) Comunica un mensaje concreto
La forma, diseño, color, imágenes y composición del packaging deben ser capaces de proyectar la esencia del producto

f) Integra datos técnicos del producto
Define tipo de envase, dimensiones, capacidades, modos de impresión, tintas , colores, restricciones ambientales, modo de transportación, etcétera.

4 tendencias en el diseño de empaque
1. Importancia del envase y no sólo del contenido
Los clientes buscan materias primas capaces de no afectar al medio ambiente.

2. Envases reutilizables y limpios
Las tendencias siguen virando hacia los envases reutilizables y sin riesgos para la salud.

3. Garantía de conservación de los productos
La tecnología piensa también en la conservación, buen estado e higiene de alimentos, prendas y demás productos

4. Packaging funcional
Serán cada vez más valorados los empaques funcionales cuyas acciones no se limiten sólo a contener el producto.

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