El diseño de packaging representa un aspecto fundamental de las técnicas de marketing y a través suyo es posible apuntalar a las marcas y sus productos.
Datos de Statista que revelan el valor de ventas de la manufactura de maquinaria de empaque y empaque en México indican que en 2016 se proyectaban los valores de venta de la manufactura de empaque y maquinaria de empaque en México en aproximadamente 33.03 millones de dólares . Las cifras incluyen la fabricación de equipos de embalaje y maquinaria de embalaje. Para 2018 se esperan ventas de 34.1 millones de dólares y para 2020, 34.8 millones de dólares.
En el camino de hacer el diseño de empaque o packaging ideal debes tomar en cuenta las siguientes consideraciones.
a) Define las características del producto y su marca
Determina el nombre, componentes e imagen del producto para poder pensar en un empaque ideal.
b) Conoce al público objetivo y consumidor del producto
Define el target al que se dirige el producto, conoce sus hábitos de compra, ingresos e intención de compra.
c) Determina las condiciones de mercado
Debes conocer el mercados y sus segmentos alrededor del producto, canales de distribución y objetivos de marketing.
d) Observa a la competencia
Hay que saber si existen competidores en el mercado, determinar similitudes y diferencias con el producto de la casa.
e) Comunica un mensaje concreto
La forma, diseño, color, imágenes y composición del packaging deben ser capaces de proyectar la esencia del producto
f) Integra datos técnicos del producto
Define tipo de envase, dimensiones, capacidades, modos de impresión, tintas , colores, restricciones ambientales, modo de transportación, etcétera.
4 tendencias en el diseño de empaque
1. Importancia del envase y no sólo del contenido
Los clientes buscan materias primas capaces de no afectar al medio ambiente.
2. Envases reutilizables y limpios
Las tendencias siguen virando hacia los envases reutilizables y sin riesgos para la salud.
3. Garantía de conservación de los productos
La tecnología piensa también en la conservación, buen estado e higiene de alimentos, prendas y demás productos
4. Packaging funcional
Serán cada vez más valorados los empaques funcionales cuyas acciones no se limiten sólo a contener el producto.
