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El ecommerce mexicano se posiciona como el segundo mercado online más importante en América Latina.
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46 por ciento de los consumidores inició con sus compras navideñas meses antes, de acuerdo con datos de la National Retail Federation.
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El 28 por ciento de los consumidores ya tenía todas sus compras navideñas en noviembre.
La Navidad es una de las temporadas más esperadas por las marcas, es por eso que muchas comienzan a ofertar sus productos navideños antes de que llegue diciembre. Para muchos consumidores ver las tiendas repletas de adornos y productos navideños comienza a despertar sus necesidades de consumo. De hecho, una de las principales ventajas que se obtiene cuando una marca se viste de Navidad meses antes, es que preparan al consumidor con marketing visual y emocional, al hacerles sentir que la emoción de la Navidad está más cerca, por lo que deben ir teniendo en mente los productos que necesitarán.
Y aunque no ha llegado ni Día de Muertos, el sitio web de Zara ya se llenó de tonos verdes y rojos, desde velas con olores navideños como el gengibre y el caramelo hasta bellos platos con noche buenas y tonos dorados.
Hoy en día las marcas pueden saberlo todo, en el mundo de las redes sociales uno de los grandes retos de las marcas es conocer las necesidades del consumidor, es por eso que las empresas analizan las conversaciones que se dan en estas plataformas y se anticipan a los temas que tratan los usuarios, para así vender en función de la tendencia. Por ejemplo, el estudio Does Christmas really come earlier every year?, publicado por la Royal Statistical Society, explica que en Reino Unido las búsquedas sobre Navidad inician desde agosto, de hecho, esta tendencia se ha acentuado en los últimos diez años.
Cabe destacar que conforme se acerca el fin de año la gente tiene más recursos por el aguinaldo y las cajas de ahorro, aunque también más gastos. Sin embargo, hay quienes planean un presupuesto para estas compras navideñas, definiendo qué tipos de regalos adquirirán, planeando algún viaje para el fin de año y buscando promociones que comúnmente brindan las marcas en esta temporada.
Por otro lado, otro ecommerce que ya se encuentra inundado de productos navideños es el de Costco. Es así como las diferentes marcas han comenzado a sumar esta esperada temporada en su comercio online, en especial cuando las compras por internet continúan a la alza, incluso se estima que para 2025 representen alrededor del 24 por ciento del total de las ventas del sector retail en México.
Cabe señalar que de acuerdo con datos de Statista más de un tercio de la población mexicana realiza algún tipo de compra en línea, por ejemplo, en 2021 el número de consumidores digitales en México llegó a los 58 millones, de los cuales la mayor parte se ubicó en la región central del país.
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