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Según Nielsen, el 53 por ciento de las marcas mencionó que la representación cultural en publicidad puede incrementar la confianza.
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Así fue como fue la colaboración entre Duolingo y Stray Kids.
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El 64 por ciento de los usuarios prefiere que su cultura sea representada.
Duolingo llamó la atención en redes luego de que se mostró un nuevo grupo de KPop, el cual se pudo encontrar como algo inesperado tras encontrar cómo la banda comenzó a bailar canciones de Stray Kids, lo que sorprendió a los internautas.
Al menos el 64 por ciento de los usuarios prefiere que su cultura sea representada por las marcas por medio de anuncios y ejecuciones, mientras que el 53 por ciento mencionó que la representación en las marcas puede incrementar la confianza, según Nielsen.
En una estrategia que mezcla cultura pop con aprendizaje, la cuenta oficial de Duolingo compartió un video en donde presentó a su nuevo grupo de K-pop ficticio, el cual aparece bailando coreografías de Stray Kids, uno de los grupos más populares del género.
La acción forma parte de su campaña para impulsar el estudio del idioma coreano dentro de su plataforma.
El famoso búho verde de Duolingo, conocido por sus divertidas y a veces irreverentes intervenciones en redes sociales, protagoniza el clip al ritmo de la música, acompañado de otros personajes animados que representan al “grupo”.
La iniciativa no solo llamó la atención de los fans del K-pop, sino que provocó una ola de comentarios por parte de usuarios que celebraron el ingenio detrás de la promoción.
Algunos internautas destacaron lo natural que ha sido para Duolingo adaptarse a las tendencias digitales, mientras otros bromearon sobre lo “exigente” que puede ser la app a la hora de enviar notificaciones.
Sin embargo, el consenso general fue que la plataforma ha sabido captar la atención de nuevas generaciones al conectar el aprendizaje con la cultura pop global.
@duolingo notice me 🥹👉👈 @Stray Kids #StrayKids #스트레이키즈 #duolingo ♬ original sound – Duolingo
Marketing de cultura
El marketing de cultura se enfoca en conectar a las marcas con valores, expresiones artísticas y tradiciones que son significativas para una comunidad. No se trata solo de promocionar un producto, sino de vincularse auténticamente con el entorno cultural de los consumidores.
Este tipo de marketing requiere sensibilidad, investigación y respeto, ya que utiliza símbolos, lenguajes y narrativas que reflejan identidades colectivas.
Libro del día: Lealtad de la marca
Cuando una marca incorpora elementos culturales de manera genuina, puede generar empatía, reconocimiento y fidelidad. Esto puede verse en colaboraciones con artistas locales, campañas inspiradas en festividades tradicionales, o productos adaptados a prácticas culturales específicas.
Sin embargo, el riesgo de apropiación o distorsión siempre está presente, por lo que la autenticidad y la participación activa de las comunidades son esenciales para evitar una respuesta negativa.
Nike
Un ejemplo exitoso es el de Nike con su colección “Día de Muertos”, lanzada anualmente en México.
Lejos de una simple estrategia comercial, la marca ha trabajado con diseñadores mexicanos para crear piezas que respetan y celebran la simbología de esta tradición.
La campaña ha sido bien recibida tanto por su diseño como por su enfoque respetuoso, posicionando a Nike no solo como una marca deportiva, sino como una que valora y entiende la cultura local. Así, el marketing de cultura bien ejecutado no solo vende, sino que construye vínculos profundos entre las marcas y sus audiencias.
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