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El 91% de consumidores tiene una mejor percepción de una marca tras vivir una experiencia directa, de acuerdo con EventTrack.
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El 85% está más dispuesto a comprar después de una activación.
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Este tipo de estrategias funciona especialmente bien entre millennials y Gen Z, quienes valoran más las experiencias que los bienes materiales, según McKinsey & Company.
A través de redes sociales, se ha viralizado una peculiar escena que ha sacado sonrisas a más de uno: el entrañable Dr. Simi dejó momentáneamente su labor en las farmacias para colocarse detrás de un trompo de pastor y convertirse en taquero, demostrando que también sabe preparar unos buenos tacos.
La curiosa aparición tuvo lugar durante un evento llamado “Simiparty”, celebrado en la sucursal de Farmacias Similares ubicada en Lerdo. En el video que circula en plataformas como TikTok, se puede ver al icónico personaje con todo y mandil, girando el trompo y sirviendo tacos al pastor como todo un profesional.
Este inesperado cambio de profesión generó gran entusiasmo entre los asistentes y usuarios en línea, quienes reconocieron la creatividad de la marca y el carisma inagotable del Dr. Simi.
@similares.lerdo Simiparty!! 👌🌮🌮 Pásele, pásele!!🗣️ #drsimi #paratiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii #humor #tacos #similares #fyp ♬ sonido original – Similares Lerdo
La estrategia forma parte de una campaña de marketing experiencial que busca acercar al público de una forma más divertida y original, reforzando la cercanía del personaje con la gente. Como era de esperarse, la imagen del Dr. Simi taquero ya está siendo ampliamente compartida, sumando a su ya icónico repertorio de oficios y apariciones en eventos públicos.
En ese sentido, en los últimos años, el marketing experiencial ha cobrado fuerza como una de las estrategias más efectivas para generar vínculos emocionales entre las marcas y sus consumidores. A diferencia de la publicidad tradicional, este tipo de estrategia no se centra solo en transmitir un mensaje, sino en crear experiencias memorables que involucren activamente al público.
De acuerdo con un estudio de EventTrack, realizado por la agencia especializada en experiencias EMI & Mosaic, el 91% de los consumidores tienen una percepción más positiva de las marcas después de participar en eventos y activaciones experienciales, y el 85% indica que estarían más dispuestos a comprar después de haber vivido una experiencia directa.
Estas activaciones suelen involucrar todos los sentidos, apelar a la nostalgia, el humor o la sorpresa, y convertir al consumidor en protagonista. Ejemplos comunes incluyen pop-ups interactivos, eventos temáticos, experiencias inmersivas o, como en el caso de algunas marcas mexicanas, el uso de personajes icónicos para reforzar el mensaje de cercanía.
En México, esta tendencia ha sido adoptada con entusiasmo. Marcas como Coca-Cola, Cheetos, Netflix o KFC han apostado por llevar sus productos y personajes a escenarios reales que capturan la atención del público, especialmente en redes sociales. Este tipo de experiencias no solo generan engagement, sino que amplifican su impacto a través del contenido generado por los usuarios, haciendo que el alcance orgánico sea exponencial.
@kfc.colombia Atrapado con las manos en el krunch. 🫣 #unacombinacióninesperada ♬ original sound – KFC Colombia
El marketing experiencial funciona especialmente bien entre públicos jóvenes, como la Generación Z y los millennials, que valoran más las vivencias que las posesiones materiales. Así lo indica un reporte de McKinsey & Company, que señala que más del 60% de los consumidores de estas generaciones priorizan las experiencias únicas sobre las compras tradicionales.
En un entorno saturado de información y publicidad, crear un momento único y compartible puede marcar la diferencia entre una marca olvidada y una marca querida.
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