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El 91% de consumidores tiene una mejor percepciĆ³n de una marca tras vivir una experiencia directa, de acuerdo con EventTrack.
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El 85% estĆ” mĆ”s dispuesto a comprar despuĆ©s de una activaciĆ³n.
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Este tipo de estrategias funciona especialmente bien entre millennials y Gen Z, quienes valoran mĆ”s las experiencias que los bienes materiales, segĆŗn McKinsey & Company.
A travĆ©s de redes sociales, se ha viralizado una peculiar escena que ha sacado sonrisas a mĆ”s de uno: el entraƱable Dr. Simi dejĆ³ momentĆ”neamente su labor en las farmacias para colocarse detrĆ”s de un trompo de pastor y convertirse en taquero, demostrando que tambiĆ©n sabe preparar unos buenos tacos.
La curiosa apariciĆ³n tuvo lugar durante un evento llamado āSimipartyā, celebrado en la sucursal de Farmacias Similares ubicada en Lerdo. En el video que circula en plataformas como TikTok, se puede ver al icĆ³nico personaje con todo y mandil, girando el trompo y sirviendo tacos al pastor como todo un profesional.
Este inesperado cambio de profesiĆ³n generĆ³ gran entusiasmo entre los asistentes y usuarios en lĆnea, quienes reconocieron la creatividad de la marca y el carisma inagotable del Dr. Simi.
@similares.lerdo Simiparty!! šš®š® PĆ”sele, pĆ”sele!!š£ļø #drsimi #paratiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii #humor #tacos #similares #fyp ā¬ sonido original – Similares Lerdo
La estrategia forma parte de una campaƱa de marketing experiencial que busca acercar al pĆŗblico de una forma mĆ”s divertida y original, reforzando la cercanĆa del personaje con la gente. Como era de esperarse, la imagen del Dr. Simi taquero ya estĆ” siendo ampliamente compartida, sumando a su ya icĆ³nico repertorio de oficios y apariciones en eventos pĆŗblicos.
En ese sentido, en los Ćŗltimos aƱos, el marketing experiencial ha cobrado fuerza como una de las estrategias mĆ”s efectivas para generar vĆnculos emocionales entre las marcas y sus consumidores. A diferencia de la publicidad tradicional, este tipo de estrategia no se centra solo en transmitir un mensaje, sino en crear experiencias memorables que involucren activamente al pĆŗblico.
De acuerdo con un estudio de EventTrack, realizado por la agencia especializada en experiencias EMI & Mosaic, el 91% de los consumidores tienen una percepciĆ³n mĆ”s positiva de las marcas despuĆ©s de participar en eventos y activaciones experienciales, y el 85% indica que estarĆan mĆ”s dispuestos a comprar despuĆ©s de haber vivido una experiencia directa.
Estas activaciones suelen involucrar todos los sentidos, apelar a la nostalgia, el humor o la sorpresa, y convertir al consumidor en protagonista. Ejemplos comunes incluyen pop-ups interactivos, eventos temĆ”ticos, experiencias inmersivas o, como en el caso de algunas marcas mexicanas, el uso de personajes icĆ³nicos para reforzar el mensaje de cercanĆa.
En MĆ©xico, esta tendencia ha sido adoptada con entusiasmo. Marcas como Coca-Cola, Cheetos, Netflix o KFCĀ han apostado por llevar sus productos y personajes a escenarios reales que capturan la atenciĆ³n del pĆŗblico, especialmente en redes sociales. Este tipo de experiencias no solo generan engagement, sino que amplifican su impacto a travĆ©s del contenido generado por los usuarios, haciendo que el alcance orgĆ”nico sea exponencial.
@kfc.colombia Atrapado con las manos en el krunch. š«£ #unacombinaciĆ³ninesperada ā¬ original sound – KFC Colombia
El marketing experiencial funciona especialmente bien entre pĆŗblicos jĆ³venes, como la GeneraciĆ³n Z y los millennials, que valoran mĆ”s las vivencias que las posesiones materiales. AsĆ lo indica un reporte de McKinsey & Company, que seƱala que mĆ”s del 60% de los consumidores de estas generaciones priorizan las experiencias Ćŗnicas sobre las compras tradicionales.
En un entorno saturado de informaciĆ³n y publicidad, crear un momento Ćŗnico y compartible puede marcar la diferencia entre una marca olvidada y una marca querida.
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