Dos tercios de la inversión del display es programática

Según estimaciones de eMarketer la inversión en publicidad programática en display en Francia crecerá en más del 30 por ciento este año hasta alcanzar los €555,65 millones, lo que representa un 64 por ciento del gasto total en el apartado de display.

Dentro de estas estimaciones, también se ha podido conocer que se espera para el próximo par de años, un crecimiento continuado que empujará la inversión hasta los €751,5 millones a finales de 2018.

Cercano a Reino Unido, Francia ha sido uno de los países europeos que más pronto ha adoptado el trading programático de anuncios digitales. Sin sorpresas, lo programático en Francia esta fuertemente influenciado por lo mobile, y en 2016, los anuncios móviles aumentarán un 67,3 por ciento hasta los €239 millones.

Mientras los anunciantes siguen a las audiencias a las plataformas móviles, la inversión en la publicidad programática móvil continuará escalando. Para 2018, eMarketer estima que este gasto alcanzará casi €514,2 millones, un 84 por ciento de la inversión en publicidad móvil en display.

Según los analistas de eMarketer, muchos de los editores líderes en digital en Francia han tomado pronta acción para promover la publicidad programática, al unir fuerzas para ofrecer la compra de anuncios display en tiempo real, a través de todas sus propiedades digitales. Esta actitud de avanzada ha sido ampliamente imitada por anunciantes y agencias y ahora está ayudando a encauzar la inversión en lo programático mobile también. Como resultado, el desembolso para los anuncios móviles programáticos, se espera que crezca mucho más rápido que la inversión programática para desktop y laptop entre este año y el 2018.

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