Doritos y Pinterest unieron esfuerzos en una campaƱa que no solo generĆ³ millones de impresiones, sino que dejĆ³ huella con un mensaje claro: ser uno mismo representa un acto de valentĆa.
Bajo el lema āQue el arcoĆris nunca deje de brillarā, ambas marcas promovieron la autoexpresiĆ³n, la inclusiĆ³n y el respeto a travĆ©s de una acciĆ³n desarrollada en torno a la comunidad LGBTQ+, con el respaldo de The Trevor Project, organizaciĆ³n lĆder en prevenciĆ³n del suicidio entre jĆ³venes de la diversidad sexual.
La campaƱa se enfocĆ³ en conectar con la audiencia desde el contenido emocional y la conversaciĆ³n significativa.
A travĆ©s de frases poderosas como āUna conversaciĆ³n incĆ³moda puede ser el primer paso para ser tĆŗā, se alentĆ³ a los usuarios de Pinterest a generar vĆnculos honestos, abordar temas difĆciles y reconocer el valor de la autenticidad.
Doritos y Pinterest: Impacto emocional
La iniciativa se apoyĆ³ en una de las principales predicciones de Pinterest 2024: la tendencia āPalabras profundasā, que destaca la importancia del lenguaje consciente en los vĆnculos sociales.
En ese marco, Doritos implementĆ³ un estudio de percepciĆ³n durante tres semanas para conocer cĆ³mo reaccionaban los usuarios antes y despuĆ©s de visualizar los contenidos de la campaƱa.
Los resultados seƱalaron un incremento de +3.4 puntos en concientizaciĆ³n, asĆ como un crecimiento equivalente en el reconocimiento de Doritos como marca aliada de la diversidad.
AdemĆ”s, el estudio reportĆ³ un aumento de +3.3 puntos entre usuarios que declararon su gĆ©nero como no especificado, una seƱal clara del impacto positivo en comunidades que buscan representaciĆ³n.
Esta lectura permite a las marcas ajustar mensajes, estilos visuales y enfoques narrativos, con base en datos concretos sobre la recepciĆ³n emocional de su audiencia.
Estrategia visual y formato de alto impacto
Uno de los motores clave de la campaƱa fue la integraciĆ³n del formato Premiere Spotlight, exclusivo de Pinterest, que posiciona videos en la zona de mayor visibilidad dentro del feed de inicio por 24 horas. Doritos utilizĆ³ este recurso para lanzar sus mensajes con presencia dominante, aumentando la recordaciĆ³n y el alcance desde el primer contacto.
El desempeƱo fue sobresaliente: 51 millones de impresiones, 9.9 millones de personas alcanzadas y un promedio de 2.51 millones de visualizaciones semanales.
Estos nĆŗmeros consolidaron la campaƱa como una de las mĆ”s potentes del primer semestre de 2025, en tĆ©rminos de efectividad y conexiĆ³n emocional.
āPinterest es una plataforma donde la inspiraciĆ³n se convierte en acciĆ³nā, explicĆ³ Eduardo Picazo, lĆder de ventas para el sector retail en Pinterest MĆ©xico. āEsta campaƱa logrĆ³ conectar a nuestra comunidad con un mensaje de aceptaciĆ³n real y poderosoā.
Por su parte, Rubicela LeĆ³n, Group Marketing Manager de Doritos, destacĆ³ el compromiso de la marca con la autenticidad: āCreemos que ser uno mismo es un acto de valentĆa. Esta alianza demostrĆ³ que las marcas tienen la capacidad de abrir conversaciones profundas y contribuir a espacios mĆ”s inclusivosā.
Con esta campaƱa, Doritos y Pinterest reafirmaron que la publicidad puede emocionar, representar y transformar. Y cuando las marcas escuchan, conectan y apuestan por la diversidad, el arcoĆris no deja de brillar.
