Internacional.- La creatividad es una característica fundamental dentro del marketing, especialmente cuando se realizan actividades de cross marketing, pues no únicamente se debe de hacer convivir a todas las marcas involucradas de una manera armónica, sino que además se debe de buscar que ninguna sobresalga del resto.

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Con lo anterior en mente NBA y 20th Century Fox lanzaron en días pasados un interesante cross-over donde Bryan Mills (personaje interpretado por Liam Neeson dentro de la serie de películas Taken) se comunica con el jugador de los Wizards de Washington John Wall para advertir sobre la peligrosidad de los Knicks de Nueva York.

Aunque la plática entre Wall y Neeson podría pasar como una simple conversación amistosa, los fanáticos de la franquicia rápidamente identificarán la forma en que se desarrolla el diálogo entre ambos, así como la frase “buena suerte” con la que Wall termina la conversación, aunque quizás la plática de Mills no suena tan intimidante debido al pésimo récord de los Knicks (5-21).

Cabe destacar que la ejecución, además de formar parte de la campaña de la cinta Taken 3, forma parte de la ambiciosa campaña que la NBA ha puesto en marcha en torno a los juegos de Navidad, la cual cuenta con alguna otra ejecución igual de interesante.