- Durante el período de enero a marzo de 2024, la división de entretenimiento directo al consumidor (Disney+ + Hulu) reportó ingresos operativos de U$S 47 millones.
- El CEO de Disney, Bob Iger, declaró: “Entramos en una nueva era para nuestra compañía”.
- La estrategia de Disney en el mercado del streaming se centra en marketing agresivo y alianzas estratégicas.
La rama de entretenimiento en línea de Walt Disney, liderada por Disney+, logró algo inédito hasta ahora: registró ganancias por primera vez.
Esto ocurrió contra las proyecciones de los analistas y dos trimestres antes de lo programado.
La empresa de medios también elevó su pronóstico anual de ganancias.
Durante el periodo de enero a marzo de 2024, la división de entretenimiento directo al consumidor, que engloba los servicios de streaming Disney+ y Hulu, reportó ingresos operativos de 47 millones de dólares.
Esta cifra marca un cambio drástico en comparación con la pérdida de 587 millones de dólares registrada el año anterior.
A pesar de ello, si se suman los negocios en streaming, especialmente con ESPN+, la empresa sufrió una pérdida de 18 millones de dólares en el mismo periodo.
Sin embargo, este déficit es notablemente menor que los 659 millones de dólares perdidos en el primer tramo de 2023.
En respuesta a estos resultados financieros, las acciones de la compañía registraron un descenso del 1.8% en el premarket de este martes 7 de mayo.
CEO de Disney: “Hemos dado vuelta la esquina”
Disney ahora proyecta un aumento del 25% en las ganancias ajustadas por acción para este año fiscal, en contraste con el 20% previamente pronosticado.
Este cambio se atribuye a los sólidos resultados en los parques temáticos y a lo dicho: las mejoras en el sector del streaming.
La empresa había prometido a los inversionistas que su operación de streaming sería rentable para septiembre.
Desde el debut de Disney+ en 2019, la división había estado operando con pérdidas, como parte de la estrategia de competir con Netflix.
Bob Iger, CEO de Disney, comentó en un comunicado que: “Nuestro sólido desempeño este último trimestre demuestra que hemos dado vuelta la esquina y entrado en una nueva era para nuestra compañía”.
El CEO de Disney añadió: “Los pasos que estamos tomando hoy se prestan a solidificar el lugar de Disney como creador de contenido global”.
Ingresos en medio de la transición
Al igual que otras empresas del rubro, Disney ha estado adaptándose a la transición de los consumidores desde la televisión por cable hacia el entretenimiento en línea.
Iger, quien retomó su cargo en noviembre de 2022, implementó recortes de costos que se espera alcancen al menos los 7.5 mil millones de dólares para finales de septiembre.
Además, anunció una inversión de 60 mil millones de dólares en los próximos 10 años en parques temáticos, así como planes para una aplicación de transmisión de ESPN independiente, entre otros esfuerzos.
La unidad de streaming Disney+ ha ganado más de 6 millones de clientes durante el trimestre, y el ingreso promedio por usuario ha aumentado notablemente, excepto en India donde Disney ofrece un plan de menor precio por separado.
En términos financieros, se proyecta que la unidad de transmisión (combinada con ESPN+) genere ganancias en el cuarto trimestre fiscal, convirtiéndose en un impulsor de crecimiento futuro para la compañía.
La estrategia de marketing de Disney
La división de “experiencias” de la compañía, que incluye los parques temáticos de Disney en todo el mundo, reportó ingresos operativos de 2.300 millones de dólares, un aumento del 12% respecto al año anterior.
Mientras tanto, en el segmento de entretenimiento de Disney, que abarca el negocio tradicional de televisión, streaming y cine, los ingresos operativos aumentaron un 72% respecto al año anterior, alcanzando los 781 millones de dólares.
La expansión de Disney en el mercado del streaming no solo se ha centrado en la oferta de contenido diverso y de calidad a través de Disney+, sino que también ha sido respaldada por una estrategia de marketing agresiva y multifacética.
Desde su lanzamiento, Disney ha apostado fuertemente por promociones y alianzas estratégicas para aumentar su base de suscriptores y mantenerse relevante en un mercado altamente competitivo.
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