• La Copa Mundial de la FIFA es uno de los eventos deportivos más lucrativos en términos de patrocinio.

• De acuerdo con PwC, los ingresos por patrocinio representan aproximadamente el 35% del total de ingresos comerciales en eventos deportivos de gran escala.

• Un informe de Nielsen Sports indica que el 80% de los consumidores recuerdan marcas patrocinadoras cuando están vinculadas a eventos deportivos internacionales. 

La FIFA y Diageo han anunciado su colaboración por primera vez con motivo de la Copa Mundial de la FIFA 2026, que se celebrará en Norteamérica, Centroamérica y Sudamérica.

La marca se une al evento futbolístico más importante del mundo como promotor oficial del torneo, trayendo consigo una selección destacada de marcas reconocidas internacionalmente. Entre ellas, se encuentran los tequilas Casamigos y Don Julio, los whiskies escoceses Buchanan’s y Johnnie Walker, y el vodka Smirnoff.

Con una sólida presencia en Canadá, México y Estados Unidos, los tres países anfitriones del Mundial 2026, Diageo aprovecha su experiencia en la creación de campañas innovadoras para involucrar a los aficionados al fútbol a través de activaciones de marca, iniciativas en el lugar del evento y campañas comerciales. A través de esta colaboración, la marca busca transmitir un mensaje claro sobre la importancia de disfrutar de la celebración de manera responsable, promoviendo el consumo moderado y el festejo responsable.

A lo largo del torneo, Diageo se enfocará en generar experiencias únicas para los fanáticos, mientras refuerza su compromiso con el deporte y su conexión con los consumidores a través de sus icónicas marcas.

“Es un honor fortalecer nuestra presencia en el deporte y brindar por la Copa Mundial de la FIFA 26™ con nuestra incomparable selección de marcas —expresó Cristina Diezhandino, directora de marketing de Diageo. El fútbol es el deporte más popular del mundo y, esta edición, llamada a ser la más grande de la historia, nos brinda una ocasión única para rendir homenaje al fútbol de manera memorable con los aficionados».

Romy Gai, director de la División Comercial de la FIFA, agregó: «Estamos encantados de dar la bienvenida a Diageo como promotor del torneo del programa comercial de la Copa Mundial de la FIFA 26. Es fantástico asociarnos con el líder mundial en bebidas espirituosas para la mayor celebración del fútbol de todos los tiempos. Gracias a esta colaboración, Diageo ofrecerá experiencias inolvidables a los aficionados y fomentará la celebración responsable durante el acontecimiento deportivo más importante del planeta».

Bajo ese contexto, el fútbol es uno de los deportes más atractivos para estas marcas debido a su enorme popularidad a nivel mundial. Según la FIFA, la Copa Mundial de la FIFA 2018 en Rusia alcanzó una audiencia televisiva global de 3.5 mil millones de personas, lo que convierte al torneo en uno de los eventos más vistos del planeta. Esta cifra coloca al fútbol como un vehículo perfecto para las marcas que buscan aumentar su visibilidad.

Asimismo, la  inversión en activaciones de marca durante eventos deportivos aumentó un 18% en América Latina en 2024, impulsada principalmente por la Copa América y el Mundial de Clubes.

Y es que, según Deloitte, el retorno sobre inversión (ROI) de los patrocinadores deportivos es de 3 a 5 veces el monto invertido, especialmente en torneos con cobertura multicanal.

Un caso similar es el acuerdo de FIFA y Netflix al anunciar un acuerdo histórico para transmitir dos copas del mundo.

Ahora lee: 

Google lanza “Simplify” con IA para facilitar la comprensión del texto   

Lego inaugurará su propio parque temático en este lugar

Sucursal de KFC se alista para conseguir boletos de Bad Bunny