De izquierda a derecha: Richard Dickson (CEO de Gap), Don McGuire (Qualcomm), Marisa Thalberg (Catalyst Brands) y Yannick Bolloré (Havas), en Cannes Lions.
- Los CEO y líderes de Gap, Qualcomm, Havas, Amazon y otras marcas compartieron su visión sobre IA, creatividad y eficiencia en Cannes Lions 2025.
- La inteligencia artificial fue protagonista en la mayoría de las presentaciones y conferencias.
- Varios CEO destacaron el regreso al valor de marca y a la conexión humana en la publicidad.
Cannes Lions 2025 consolidó el protagonismo de la inteligencia artificial en la industria publicitaria. Ya no como promesa ni amenaza, sino como parte integral del trabajo cotidiano en creatividad, análisis y eficiencia. Según publica el The Wall Street Journal este viernes 20 de junio, la IA fue el “plus-one” inseparable de agencias y marcas en todos los paneles, activaciones y conferencias.
Sin embargo, también hubo espacio para el factor humano. Varios líderes hicieron hincapié en la necesidad de no perder la conexión emocional con los consumidores, incluso en un ecosistema potenciado por datos y automatización.
Estas son siete declaraciones destacadas de CEO de grandes empresas en el evento:
1.Richard Dickson – CEO de Gap Inc.
“Estamos dejando atrás el bombardeo de promociones para enfocarnos en construir marca”. Con esa frase, el flamante CEO de Gap explicó en Cannes Lions 2025 su decisión de cortar los descuentos agresivos.
Bajo su liderazgo, Gap, Old Navy, Banana Republic y Athleta están apostando por el “fashion-tainment” y la experiencia minorista. Según Business Insider, la nueva estrategia ya muestra resultados positivos en fidelización.
2.Don McGuire – CMO de Qualcomm
“Ya no estamos en la etapa de ‘la IA podría hacer esto o aquello’. La estamos usando todos los días”. En su exposición, McGuire contó que gracias a una herramienta de escritura con IA, Qualcomm ahorra 2,400 horas mensuales. Además, remarcó que la tecnología permitió escalar contenidos sin perder calidad, según WSJ.
3.Marisa Thalberg – Chief Customer and Marketing Officer, Catalyst Brands
“Sí, la IA cambiará empleos. Pero la creatividad sigue siendo profundamente humana”. En su intervención, Thalberg reconoció la disrupción que genera la IA en el trabajo creativo, pero se mostró optimista: el talento humano sigue siendo irreemplazable, especialmente en el vínculo emocional con los consumidores.
4.Yannick Bolloré – CEO de Havas
“Los agentes de IA ya son parte del equipo, no solo herramientas”. Bolloré reveló que Havas está integrando IA generativa como “teammates” en sus equipos de trabajo. El objetivo es claro: aumentar la eficiencia sin ampliar plantilla, según WSJ.
5.Mark Penn – CEO de Stagwell
“Sport Beach conecta marcas con el poder emocional del deporte”. En uno de los eventos paralelos más comentados del festival, Penn destacó cómo el marketing deportivo y las emociones genuinas pueden construir vínculos duraderos. Según New York Post, el CEO de Stagwell hablando en CAnnes Lions consolidó ese espacio como epicentro de conversaciones sobre branding, atletas e impacto cultural.
6.David Kostman – CEO de Teads
“Queremos democratizar el acceso a video premium con IA y datos”. Teads, tras su fusión con Outbrain, se propone competir en el mercado del internet abierto con una plataforma integral de publicidad. Kostman destacó cómo los datos y la IA permiten ofrecer soluciones eficaces también para marcas pequeñas, según New York Post.
7.Andy Jassy – CEO de Amazon
Aunque no dio una conferencia, fue premiado como “Media Person of the Year”. Su liderazgo en Amazon fue clave para posicionar a la compañía como un actor relevante en publicidad digital, retail media y streaming. Según Cannes Lions, Jassy impulsó un modelo centrado en datos, personalización y escalabilidad global.
Visiones convergentes de los CEO en Cannes Lions
Las siete intervenciones permiten ver un patrón: las marcas quieren ser más eficientes y tecnológicas, pero sin perder el toque humano.
La IA ya no es el futuro, es el presente. Pero la conexión emocional sigue siendo el diferencial más buscado.
En Cannes Lions 2025, los líderes coincidieron en que el equilibrio entre ambos mundos será la clave del éxito.
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