• Según un estudio publicado en The Journal of Finance, los anuncios políticos inesperados pueden alterar el valor de mercado de empresas en sectores estratégicos hasta en un 2.5% en un solo día.

• En el contexto estadounidense, la figura presidencial tiene una visibilidad tan alta que incluso comentarios en redes sociales pueden tener efectos financieros.

• Un estudio de Edelman Trust Barometer muestra que el 63% de los consumidores esperan que las empresas tomen postura frente a temas políticos o sociales.

El actual Presidente Donald Trump es probablemente el hombre más poderoso del mundo y lo que dice tiene un gran impacto en las marcas más influyentes del mundo.

Su liderazgo y decisiones logran generar un cambio significativo entre las grandes corporaciones, tengamos en cuenta que reciente pidió la renuncia del CEO de Intel por posibles conflictos de interés relacionados con China, lo cual ha suscitado que la compañía replantee sus estrategias. Una decisión importante también fue su anuncio de aranceles del 100% a chips y semiconductores importados, lo que confirma una estrategia que busca fortalecer la soberanía tecnológica de Estados Unidos.

Este enfoque ha puesto el foco en industrias clave como la de los semiconductores, donde la administración promueve una producción más localizada, menos dependiente del extranjero y alineada con los intereses estratégicos del país. La renuncia solicitada al nuevo líder de Intel, designado apenas en marzo para encabezar la recuperación de la compañía, se enmarca en este proceso de escrutinio y reestructuración orientado a garantizar que las decisiones corporativas estén en sintonía con la política industrial nacional.

The new CEO of @intel reportedly has deep ties to the Chinese Communists. U.S. companies who receive government grants should be responsible stewards of taxpayer dollars and adhere to strict security regulations. The board of @Intel owes Congress an explanation. pic.twitter.com/3rYhHge6Wa

— Tom Cotton (@SenTomCotton) August 6, 2025

En ese contexto, empresas influyentes como Apple han respondido con firmeza al nuevo panorama. La compañía anunció una inversión histórica de hasta 600 mil millones de dólares en territorio estadounidense, una medida respaldada por la Casa Blanca y presentada junto al presidente Trump como símbolo de compromiso con la economía local, la innovación y la generación de empleo.

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Más que una confrontación, este momento refleja una colaboración estratégica entre gobierno y sector privado. Las decisiones presidenciales están sirviendo como catalizador para redefinir la forma en que las empresas operan, invierten y establecen sus prioridades en un contexto globalizado.

Trump ha promovido un modelo en el que la política industrial tiene un rol central en la competitividad del país. Esto ha generado un nuevo tipo de liderazgo, donde el poder ejecutivo actúa como facilitador para impulsar la manufactura nacional y como referente clave en temas tecnológicos, de seguridad y desarrollo económico.

El caso Intel es apenas una muestra de cómo el discurso y las acciones del presidente están reconfigurando la toma de decisiones en las marcas.

Otro ejemplo relevante que no puede pasar desapercibido es en el sector de la indumentaria con el caso de American Eagle. Lo que inicialmente parecía una campaña de marketing convencional protagonizada por la actriz Sydney Sweeney, rápidamente escaló a un fenómeno mediático y financiero tras recibir un comentario positivo del mandatario. El respaldo de Donald Trump no solo generó conversaciones en redes y medios, sino que también tuvo un impacto directo en el mercado, donde se vio reflejado en las acciones de American Eagle Outfitters Inc. en la Bolsa de Nueva York pasaron de cotizar en 10.74 dólares el 1 de agosto a 13.28 dólares el 4 de agosto, el mismo día en que el presidente dijo su opinión. Este incremento de más del 23% registrado por The Wall Street Journal confirma que una declaración presidencial puede tener efectos tangibles en la valoración bursátil de una marca, incluso sin una intervención directa o política formal de por medio.

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