Internacional. Mucho se puede hablar sobre la internacional pastilla azul y a pesar de que es un producto que generó (de acuerdo con datos de Statista) ganancias estimadas en 1 mil 881 millones de dólares para el final del 2013, su reputación -como el padecimiento para el que se prescribe- está por los suelos.
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Y es que para Viagra, tener la carga de ser un medicamento conocido por evidenciar un intimo problema masculino representa una falla de imagen que le resta puntos ante sus consumidores potenciales. Sin embargo, el estudio londinense Pearlfisher se dio a la tarea de rediseñar por completo el logo y la imagen del empaque de este impopular medicamento.
De acuerdo con el portal Design Taxi, el empaque -diseñado exclusivamente para el mercado ruso- presenta a la emblemática pastilla azul con una caja que lo hace parecer menos una sustancia farmacéutica y más como una fórmula de uso cotidiano. En el rediseño del empaque se puede ver el juego visual de las letras V y A con sus respectivos vértices alargados, dando así el sentido perfecto de lo que la tableta produce en el cuerpo humano.
A continuación las imágenes del nuevo diseño:
La caja que ahora parece un empaque de dulces convencional
Las 3 presentaciones en las que se pretende comercializar
El juego visual de la letra V (hacia abajo) y la letra A (hacia arriba)
El empaque tradicional de la marca
De igual forma, el portal comenta que de acuerdo con Dan Gladden, director de diseño de Pearlfisher, tomaron este proyecto como una oportunidad para resolver el problema “entre la Viagra y sus consumidores, utilizando las virtudes y potenciales de la marca en lugar de exaltar los problemas que motivan su uso”.
