• Según el Journal of Marketing Research, trabajar con celebridades puede aumentar la credibilidad de un producto, ya que los valores del embajador suelen asociarse con la marca.

• Además, Sprout Social indica que las campañas que involucran embajadores logran una retención de marca un 30% superior en comparación con aquellas que no incluyen figuras públicas.

• Los embajadores de marca desempeñan un papel clave en el fortalecimiento de vínculos genuinos con los consumidores.

El tenista español Carlos Alcaraz ha sido nombrado como el nuevo embajador global de Danone. Con tan solo 22 años, este icono del tenis asumirá un rol transversal en las marcas y categorías del Grupo, promoviendo hábitos saludables a largo plazo, centrados en la nutrición equilibrada, la hidratación saludable y la actividad física regular desde la infancia.

Y es que, como representante de una nueva generación de deportistas altamente competitivos, pero también auténticos, inspiradores y plenamente conectados con su tiempo Carlos Alcaraz será la voz de Danone para inspirar a las nuevas generaciones. En su papel de embajador global, acompañará a las marcas y categorías de Danone a través de diversas campañas internacionales. Su labor se enfocará especialmente en dos áreas clave para la compañía: los productos lácteos altos en proteínas y la hidratación saludable.

Para celebrar esta colaboración, la marca ha compartido un vídeo exclusivo protagonizado por Carlos Alcaraz, en el que se observa un guiño poético al ícono visual de la marca “el niño con la estrella”. El joven murciano aparece como un atleta llegado de otro mundo, listo para emprender un nuevo camino.

Además, como parte de esta alianza, la marca apoyará a la Fundación Carlos Alcaraz. La misión de su fundación promover la importancia del deporte y la salud física y mental entre las nuevas generaciones está estrechamente alineada con el objetivo de inspirar a los más jóvenes y fomentar hábitos de alimentación y prácticas deportivas saludables.

“Esta colaboración es la continuación del compromiso histórico de Danone: poner la salud a través de la alimentación en el centro de la vida cotidiana. Y como deporte, nutrición e hidratación van de la mano, estamos encantados de contar con Carlos, quien encarna esta visión con autenticidad y energía”, asegura Antoine de Saint-Affrique, CEO de Danone.

“Estoy orgulloso de formar equipo con Danone, una empresa que conozco desde que era niño. Mi rutina física se basa en una hidratación saludable y una alimentación equilibrada, y quiero transmitir esto a las nuevas generaciones”, añade Carlos Alcaraz. Al asociarse con un atleta de clase mundial que encarna los valores de rendimiento, bienestar y salud, Danone reafirma su compromiso de integrar el deporte en sus experiencias de marca, con el objetivo de ser una empresa cada vez más ambiciosa, con mayor impacto y conectada con los consumidores.

Carlos Alcaraz o novo embaixador da Danone.

“Juntos podemos inspirar futuras gerações” pic.twitter.com/gqmlHETHsd

— Carlos Alcaraz Brasil (@carlosalcarazbr) June 24, 2025

Los colaboradores de marca se ha posicionado como una estrategia clave, especialmente en sectores como la moda, el deporte, la tecnología y la belleza. De acuerdo con un estudio de Nielsen, el 61% de los consumidores confía más en las recomendaciones de personas reales, tal como celebridades e influencers que en la publicidad tradicional. Esta preferencia refuerza la efectividad de las campañas, ya que los seguidores perciben a los embajadores no solo como promotores, sino como voces auténticas que respaldan la calidad y el valor de los productos que representan.

En ese contexto, los embajadores de marca juegan un papel crucial en las estrategias de marketing al ser figuras públicas que representan los valores, la imagen y los productos de una marca. Estas personalidades son seleccionadas debido a su influencia en el público objetivo, su capacidad para conectar con los consumidores y su afinidad con los valores que la marca quiere transmitir. En muchos casos, las marcas buscan embajadores que compartan una audiencia similar, lo que les permite llegar a un segmento específico con mayor efectividad.

Además, las redes sociales han ampliado el alcance de los embajadores de marca, convirtiéndolos en creadores de contenido. Según Statista, el 79% de los consumidores en línea afirman que las redes sociales tienen un gran impacto en sus decisiones de compra, y un embajador con una gran presencia en plataformas como Instagram, TikTok o YouTube puede crear una conexión más directa con su audiencia. Esto no solo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también fomenta la lealtad y la interacción continua entre los consumidores y la marca.

Un caso similar que demuestra la estrategia de un embajador de marca es el de la alianza de colaboraciones de Sabrina Carpenter y Dunkin Donuts.

Sabrina Carpenter via Instagram!

“Sabrina’s Strawberry Daydream Refresher, only available at @dunkindonuts” pic.twitter.com/npqWaAWfPM

— Sabrina Carpenter Daily (@SCdailyupdates) June 25, 2025

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