Cuesta de enero, impacto en consumidores y marcas

El inicio de un nuevo año trae consigo la temida “cuesta de enero”, un fenómeno económico que afecta tanto a consumidores como a marcas. Es por eso que nos preguntamos: ¿Cuáles son las razones detrás de esta cuesta y cómo impacta en el comportamiento del consumidor?

La cuesta de enero no es sólo una expresión popular sino una realidad que muchos enfrentan. Después de los gastos festivos, las deudas y la abundancia, llega el momento de enfrentarse a las facturas acumuladas. La presión financiera sobre los consumidores se intensifica, llevando a un ajuste en los hábitos de gasto y una mayor conciencia económica.

Ante la cuesta de enero, los consumidores tienden a priorizar sus compras, optando por productos esenciales y restringiendo los gastos no planificados. Este cambio en el comportamiento del consumidor afecta directamente a las marcas, exigiendo estrategias adaptativas para mantener la relevancia y la lealtad del cliente.

Es por eso que las marcas conscientes de la cuesta de enero implementan estrategias ingeniosas para mitigar los impactos negativos. Ofrecer descuentos, promociones y paquetes especiales es una táctica común para atraer a consumidores conscientes del presupuesto. Mientras que la creatividad en la presentación de productos y la empatía hacia las restricciones financieras se convierten en herramientas valiosas.

Además, durante la cuesta de enero la conexión emocional entre las marcas y los consumidores se vuelve crucial. Las marcas que comprenden las luchas financieras de sus clientes y ofrecen soluciones prácticas y accesibles ganan no sólo transacciones sino lealtad a largo plazo.

De hecho, las marcas están conscientes de que los consumidores atravesarán durante este mes dudas en cuanto a ciertos gastos. Y es que al inicio de un año nuevo, todo aumenta, desde servicios hasta alimentos.

Incluso, un importante porcentaje de mexicanos tiene problemas financieros en enero, además de que muy pocos se preparan de forma adecuada para enfrentar los aumentos de precios en estas fechas.

La cuesta de enero generalmente propicia el cambio en los hábitos de consumo en los hogares del país, es por eso que los canales en donde se refleja una importante disminución de gasto es en tiendas de autoservicio, de acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria de Conservas Alimenticias (CANAINCA).

Definitivamente enero es un mes de cambio en cuanto a la elección de categorías de productos de consumo, se gasta menos en categorías como: maquillaje, cerveza, botanas e ingredientes típicos especiales de Navidad como el puré de tomate, pastas, jugos y mantequilla. Es por eso que las marcas premium, preferidas en el mes de las celebraciones, son desplazadas por marcas más económicas con el fin de hacer más llevadero el mes.