México, D.F.- CSM Media Research, socio de TNS, presentó el índice del desempeño de las marcas como patrocinadores de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008. De acuerdo con la investigación, Coca-Cola obtuvo el primer sitio como la compañía con mejor posicionamiento, resultado obtenido tras la aplicación de una serie de encuestas realizadas en diez ciudades chinas, aunado a el análisis de publicidad y registro de raitings de TV, en más de 200 ciudades del país sede de las olimpiadas.
Para llevar a cabo las mediciones, se estableció en el año 2006, el Índice OP como herramienta para identificar y cuantificar las iniciativas y estrategias de mercadotecnia que las firmas implementaron antes y después de los Juegos Olímpicos (JO). En la última edición, del mayor de los certámenes deportivos, más de 60 compañías invirtieron alrededor de tres mil millones de dólares por los derechos de patrocinio. TNS estimó de forma adicional, la derrama de cinco mil millones de dólares en promocionales, del 2006 al 2008. Las cifras anteriores demuestran que los JO son el evento más grande, en términos de marketing, tras reportar el movimiento de ocho mil millones de dólares.
Mediante el Índice OP, se demostró que la mayoría de los consumidores pueden nombrar simultáneamente sólo dos o tres patrocinadores, lo cual refleja que las marcas no maximizaron su inversión durante esta edición de las olimpiadas. El análisis de CSM Media Research, apoyado en la encuesta trimestral aplicada a mil 500 personas, completará su evaluación en octubre de este año.
