A pesar del bajo crecimiento de la industria de la investigación durante 2009, la industria se muestra bastante positiva. Se piensa que 2010 podría ser un gran año porque la investigación cualitativa y cuantitativa es imprescindible para otras acciones de Marketing. La recuperación podría llegar, de acuerdo con los miembros de la AMAI, a incluso un regreso del crecimiento de cifras de dos dígitos.
Nuevos modelos podrían surgir, en los cuales la investigación cualitativa incremente su importancia, pero no bajo las tradicionales sesiones de grupo sino con modelos innovadores, más detallados, enfocados y precisos, como los etnográficos.
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