- AlmapBBDO representa a Latinoamérica en los Titanium Lions de Cannes Lions 2025 con “Caramelo” para Pedigree Brasil.
- Cinco campañas iberoamericanas compiten en la categoría Innovation, incluyendo trabajos de VML y Ogilvy.
- Los ganadores se anunciarán durante el festival del 16 al 20 de junio en Cannes, Francia.
Cannes Lions 2025 reveló este 3 de junio los primeros finalistas en las categorías más disruptivas del festival: Titanium e Innovation.
Entre las 18 campañas seleccionadas para los Titanium Lions, destaca “Caramelo”, de AlmapBBDO para Pedigree Brasil.
Es la única que representa a la creatividad latinoamericana en esta categoría que premia ideas que redefinen los límites de la industria.
“Caramelo”: el símbolo de los perros mestizos brasileños
En Brasil, se estima que alrededor de 30 millones de animales no tienen hogar, y los perros mestizos, conocidos popularmente como “Caramelos” por su característico pelaje, enfrentan un 90% menos de probabilidades de ser adoptados en comparación con los de raza pura.
La campaña “Caramelo” busca revertir esta situación, posicionando a estos perros como íconos culturales y promoviendo su adopción.
La iniciativa comenzó con un emotivo cortometraje titulado “Pedigree Caramelo”, difundido en cines, medios digitales y redes sociales. La actriz y presentadora Tatá Werneck, reconocida por su activismo en pro del bienestar animal, lidera la campaña junto a otras celebridades brasileñas como João Vicente de Castro y Gabriel Louchard.
Su participación fue fundamental para amplificar el mensaje y generar conciencia sobre la importancia de adoptar perros mestizos.
Más allá de la comunicación tradicional, la campaña implementó acciones concretas para dignificar a los Caramelos:
- Estudio genético pionero: En colaboración con DNA Pets, se realizó un análisis a 350 perros mestizos para identificar sus características físicas, genéticas y de salud comunes .
- Caramelo Kennel Club: Se fundó una comunidad respaldada por Pedigree que reúne a amantes de los Caramelos, ofreciendo contenidos exclusivos y organizando eventos de adopción.
- Exposición Canina Caramelo: Se organizó la primera feria dedicada exclusivamente a perros mestizos, incluyendo una gran feria de adopción para promover su integración en hogares.
- Reenvasado de productos: Los empaques de Pedigree fueron rediseñados para incluir imágenes de Caramelos, reconociendo su valor y presencia en la cultura brasileña.
Colombia x 3 en Innovation en Cannes Lions 2025
En la categoría Innovation, que reconoce avances tecnológicos y soluciones creativas, se seleccionaron tres campañas colombianas:
- “Self-packing cheese”, de Ogilvy Colombia para Nestlé
- “Living Fabric”, de VML para la Universidad de San Andrés, Colombia
- “Beer retirement account”, de Media.Monks para Poker, Colombia
Además, “Pain visible”, de VML para Aritium, España, está en la shortlist de Innovation.
Estas campañas demuestran el creciente protagonismo de la región en la innovación publicitaria.
Los ganadores se anunciarán durante el festival, que se celebrará del 16 al 20 de junio en Cannes, Francia.
La shortlist completa de Titanium.
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