La organización de Cannes Lions ha dado a conocer que el CMO de Airbnb, Jonathan Mildenhall, será el encargado de dirigir el jurado de la categoría de Creative Effectiveness en esta edición 64 del Festival, pero además, esta sección tendrá nuevas subcategorías.
El jurado de Creative Effectiveness esta conformado por un mix de clientes y agencias de todas partes del mundo, y Mildenhall ha trabajado de ambos lados, lo que le coloca, según la organización, en la posición ideal para este cargo, después de haber pasado por McCann-Erickson, Coca-Cola y Airbnb, donde trabaja desde 2014.
Ante esta nueva responsabilidad, Mildenhall, asegura que al haber trabajado en Cannes Lions durante más de dos décadas, es un honor regresar como presidente del jurado de Creative Effectiveness. Así mismo, explicaba que además de medir el impacto de la creatividad, también se analiza aquello que ocasiona un cambio cultural y resultados de negocio.
Creative Effectiveness es, como explican desde Cannes Lions, el único premio que reconoce el vinculo entre la creatividad ganadora de premios y los resultados de negocio, hasta el punto de convertirse en una de as categorías que más trabajos recibe desde 2011, cuando se estableció.
Las nuevas subcategorías
En respuesta a el creciente ro de la creatividad en un mayor rango de objetivos de negocios, el jurado ahora deberá considerar nuevas subcategorías en Creative Effectiveness, que se ha dividido de la siguiente forma:
Creative Effectiveness
Creative Effectiveness for Good
Creative Regional Effectiveness
Creative Global Effectiveness
Creative Longer-Term Effectiveness
Creative Marketing Effectiveness
