• El 40% de los consumidores de Gen Z y Millennials descubren productos o promociones a través de creadores de contenido en redes como TikTok e Instagram.

• Disney es una de las marcas más valiosas del mundo.

• Disney fue reconocida como la marca de entretenimiento más confiable por Morning Consult, con un índice de confianza del 77% entre adultos estadounidenses. 

En el marco del 70º aniversario de Disneyland California, una de las marcas más reconocidas y valiosas a nivel global, Costco ha optado por sumarse a la celebración con una propuesta que trasciende la oferta comercial. A través de una estrategia cuidadosamente alineada con el contexto emocional y simbólico del aniversario, la cadena mayorista lanzó un paquete turístico que ha llamado la atención de muchos.

Y es que, Disneyland, por su parte, también ha implementado sus propias promociones con motivo del aniversario, pero la propuesta de Costco se destaca por presentarse como una extensión accesible a la hora de ir de compras. Así, la cadena no solo responde a la demanda, sino que se posiciona como facilitador de momentos significativos, integrándose a la narrativa emocional que define a Disney desde hace décadas.

Es así que, por medio de redes sociales se dio a conocer la oferta de Costco, donde la creadora de contenido llamada @mainstmuse compartió  los detalles del paquete, destacando que estará disponible hasta el 14 de agosto en Estados Unidos. Este tipo de difusión orgánica refuerza una tendencia que ha ganado fuerza en los últimos años: la colaboración entre marcas consolidadas y comunidades digitales que actúan como vehículo de confianza ante una audiencia saturada de publicidad directa.

En el video se menciona que por $449.99 dólares, los consumidores pueden adquirir un paquete que incluye un boleto Park Hopper de tres días, acceso al servicio Lightning Lane y una tarjeta de regalo para consumo dentro del parque por $30 dólares. Esta combinación representa un ahorro de $181 dólares frente al valor original, calculado en $631 dólares. Lo más relevante es que no impone restricciones de fechas, lo que amplía su atractivo entre los usuarios que buscan flexibilidad.

@mainstmuse GOING TO DISNEY THIS YEAR?! Get your butts to @Costco Wholesale because I have all the details on the ticket deal that dropped TODAY! Will you be snagging any?! #costco #costcodeal #costcodisneydeal #disneyland #costcodisneyticket #disneylandticket #newatcostco #costcodisney ♬ original sound – MainStMuse

En un escenario donde la afinidad de marca y la propuesta de valor son claves para la fidelización, movimientos como este reflejan cómo las alianzas estratégicas, aún sin ser explícitas, pueden reforzar la presencia de una marca en la mente del consumidor.

Y es que, Disney no solo cuentan con una alta recordación, sino también con un valor emocional construido a lo largo de generaciones.

Según el informe Best Global Brands de Interbrand, Disney ocupa el puesto número 6 entre las marcas más valiosas del mundo, con un valor estimado en más de 50 mil millones de dólares. Su capacidad para mantener una conexión emocional con públicos de todas las edades la convierte en un socio ideal para estrategias de co-branding, licencias o promociones indirectas.

Las alianzas que giran en torno a aniversarios, estrenos o celebraciones clave son particularmente efectivas. Un estudio de Harvard Business Review señala que las campañas asociadas a “momentos culturales compartidos” tienen una probabilidad un 43% mayor de generar compromiso emocional en comparación con campañas tradicionales refieren datos de HBR.

Además, las plataformas sociales juegan un papel clave en la amplificación de estas estrategias. De acuerdo con Statista, el 40% de los consumidores millennials y Gen Z afirman haber descubierto promociones relevantes a través de influencers en TikTok o Instagram. La viralización orgánica especialmente cuando se trata de productos o experiencias que generan nostalgia o aspiración contribuye a una percepción positiva y natural del mensaje.

Ahora lee: 

Usuarios indagan a Liverpool por publicidad referente a Valeria Márquez

Así luce la tienda de Miniso inspirada en Stitch con peluche gigante

Revelan lo que esconde la membresía secreta de Sanrio