- El concepto de CosMc’s, que sigue un enfoque “estilo Starbucks”, conquista a consumidores entre los 22 y 29 años.
- Su estrategia está centrada en bebidas azucaradas en lugar de hamburguesas.
- El fenómeno de CosMc’s se traduce en un aumento de U$S 30,000 millones en el valor de mercado de McDonald’s.
En Bolingbrook, Illinois, Estados Unidos, el nuevo CosMc’s de McDonald’s ha irrumpido con fuerza en el escenario de la comida rápida.
Su enfoque “estilo Starbucks” atrae a jóvenes entre 22 y 29 años y logra el doble de clientes en comparación con un McDonald’s típico, dice Daily Mail.
Desde su apertura el pasado 7 de diciembre, CosMc’s ha demostrado ser un fenómeno entre los consumidores locales. Incluso llega gente de otros lados sólo a visitarlo.
Este moderno restaurante, que tiene una estrategia “inspirada” en Starbucks, con un menú centrado en bebidas azucaradas en lugar de hamburguesas, ha capturado la atención y la preferencia de un público más joven.
A pesar de haber estado operativo solo tres semanas durante diciembre, CosMc’s superó las expectativas al recibir más del triple de visitas por metro cuadrado que otros restaurantes de la cadena.
La firma de análisis de datos Pacer.Ai destacó que, a pesar de su tamaño más reducido en comparación con McDonald’s convencionales (casi la mitad), la demanda superó las capacidades del local.
Estrategia de mrketing
Este éxito se tradujo en un incremento de alrededor de U$S 30,000 millones en el valor de mercado de McDonald’s, consolidando a CosMc’s como un fenómeno que, al parecer, va más allá de una simple tendencia pasajera.
McDonald’s, que está experimentando su mejor período de crecimiento en más de seis décadas, busca capitalizar el éxito de CosMc’s.
Con la apertura de diez tiendas en todo Estados Unidos previstas para fines de 2024, la cadena de comida rápida está respondiendo a la mayor demanda de una audiencia más joven, específicamente entre los 22 y 29 años.
El auge de CosMc’s entre los jóvenes no es casualidad. Expertos en retail señalan que la cadena está claramente orientando su esfuerzo de marketing en la llamada generación ‘TikTok’, aprovechando un menú colorido y llamativo para atraer a este público.
Con bebidas como Sour Cherry Energy Burst y Turmeric Spiced Latte, CosMc’s ofrece una propuesta fresca y moderna que se distancia de la tradicional imagen de McDonald’s.
CosMc’s y TikTok
Neil Saunders, experto en comercio minorista de la consultora GlobalData, le dijo al Daily Mail que McDonald’s está apuntando directamente a la generación TikTok con su estrategia para CosMc’s.
El marketing extravagante y colorido, junto con un menú inspirado en Starbucks, busca atraer a un público más joven y moderno.
Con nombres como Sour Cherry Energy Burst y precios que oscilan entre 4 y 6 dólares, la cadena ha logrado crear una experiencia atractiva para sus nuevos clientes.
Estrategias en la industria de comida rápida: qué busca McDonald’s con CosMc’s
La competencia en la industria de comida rápida está llevando a las cadenas a innovar.
Estrategias de crecimiento incluyen la implementación de tecnologías avanzadas, menús más saludables y opciones sostenibles.
La personalización, con ofertas basadas en datos de clientes, es clave.
En el ámbito del marketing, las estrategias en redes sociales desempeñan un papel más que importante. La adaptabilidad y la respuesta a las nuevas preferencias del mercado son esenciales para el éxito en la industria altamente dinámica de la comida rápida.
En el caso McDonald’s, el lanzamiento de CosMc’s destaca la necesidad de adaptación de la compañía a las tendencias actuales.
Con CosMc’s, McDonald’s busca conquistar nuevos segmentos del mercado y satisfacer a los consumidores que buscan experiencias gastronómicas más personalizadas.
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