- Una serie de tres vallas a favor del coqueteo entre Colombina y Productos Ramo está generando miles de reacciones, comentarios y “shippeos” en las redes sociales.
- El intercambio se reaviva y se mantiene la expectativa colectiva.
- Colombina tiene más de 750.000 clientes y exporta a más de 90 países, con el 37 % de sus ganancias provenientes del exterior.
En plena era digital, donde cada movimiento de marca es susceptible de viralizarse, las marcas colombianas Colombina y Ramo optaron por un regreso poco habitual en pleno 2025: el medio exterior.
Vallas publicitarias protagonizadas por frases cargadas de picardía está generando un diálogo inesperado entre ambas empresas, provocando un impacto orgánico que excede cualquier pauta pagada.
Un diálogo entre gigantes
Colombina abrió el juego con mensajes como “Alguien que le diga al de al lado ¡que me encanta!” y “Quisiera ser sol para derretirte”; Ramo respondió con réplicas como “Perdón… ¿me hablas a mí?” y “Ojo, quien me prueba se enamora”.
El tono y el coqueto está derivando en una narrativa que parece propia de una serie romántica. El público está reaccionando, y las redes, incluso LinkedIn, estallaron.
Expectativa participativa
La interacción se trasladó al ámbito digital. Mauricio Escobar Vukonic, vicepresidente corporativo de mercadeo en Colombina, publicó: “Esto se está saliendo de control… ¿Qué hacemos?” Y en esa misma red, el coqueteo creció con comentarios como “Que se casen ya”, “Esto promete… ya quiero ver ese final feliz” o “Señores, esto es épico”, señal de cómo la idea de un diálogo entre marcas puede generar empatía.
Se creó así una narrativa donde el consumidor se vuelve testigo y guía de la historia.
Canales abiertos
La campaña se diferencia por varios puntos:
- Creatividad en OOH: hace tiempo que la publicidad exterior dejó de ser un medio meramente informativo. Aquí se convierte en una historia visual, rápida, divertida y persistente.
- Engagement genuino: sin animaciones ni efectos especiales, solo con palabras y ubicación estratégica. La campaña está creando sentido de urgencia, participación y “FOMO” (miedo a perderse algo) en pleno escenario profesional digital.
- Branding emocional: Ramo y Colombina son marcas icónicas en Colombia. Su conversación da lugar a una emocionalidad colectiva que conecta con nostalgia, humor y comunidad.
Qué puede venir
Sin una confirmación formal, el público especula sobre posibles desarrollos:
¿Una edición limitada co‑brandeada? Por ejemplo, una versión de Chocoramo con sabor Colombina, o algún dulce con ambas marcas.
¿Una activación digital o audiovisual que cierre el arco narrativo iniciado en vallas? Las redes piden un cierre digno a tanto coqueteo.
La estrategia trae de nuevo al centro del debate el valor del OOH como medio tradicional que se renueva. Según guías del OOH, es un canal ineludible (“imposible de omitir”), localizable y con alta capacidad para generar recuerdo y notoriedad.
Además, el coqueteo entre marcas aprovecha el valor simbólico de las mismas: Colombina con más de 750.000 clientes y presencia en más de 90 países, capturando el 37 % de sus ganancias desde el exterior, y Ramo siendo una marca de panadería tradicional, reconocida por su ponqué Chocorramo, fundado en 1950.
También vale recordar otros esfuerzos memorables de Ramo, como una campaña de empaques renombrados: Chocoramo como “Pa’lante” y Gala como “Abrazo”, pensadas para motivar a los colombianos durante la pandemia de covid.
No era la primera vez que la marca apelaba al emocional; esta vez, sin embargo, lo hace desde la colaboración tácita con otra marca poderosa.
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