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El 83 % de los especialistas en marketing planean continuar con la activación de marca con un enfoque digital; AnyRoad.
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El 98 % de los consumidores que asisten a eventos oexperiencias crean contenido digital; AnyRoad.
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La activación de marca ayuda a ofrecer productos o experiencias exclusivas.
Hoy en día toda estrategia de marketing considera el impacto que tendrá en las redes sociales, al menos de forma indirecta, porque todos los días las personas cargan su teléfono y están dispuestas a registrar hasta los pequeños detalles, como fue el caso de este consumidor que presume la producción de la fachada del Little Caesars.
El marketing de activación tiene el potencial de hacer que su producto se vuelva viral, porque impulsa al consumidor a participar en la imagen de marca. Esto lo deja en evidencia el estudio realizado por AnyRoad, una empresa de gestión de experiencias, que afirma que el 75 por ciento de las marcas regresaron a los eventos o lugares en donde se llevaba a cabo una activación de marca.
Asimismo, encontró que el 83 por ciento de los especialistas en marketing planean continuar o aumentar el gasto en marketing de activación, pero con un enfoque adaptado a los tiempos digitales; es decir, combinar actividades digitales y presenciales en un intento de llegar a audiencias más amplias y geográficamente más diversas.
Mantener lo digital combinado con la experiencia, es una buena estrategia, si tomamos en cuenta que el 98 por ciento de los consumidores que asisten a eventos o experiencias tradicionalmente crean contenido digital o social, maximizando la exposición a través de las redes. De hecho, el ejemplo de las botargas, suele tener más impacto y exposición mediática en social media, que solo en las calles, puntos de venta o eventos.
Del mismo modo, las activaciones son útiles que para lanzar productos, estrategias o servicios exclusivos. Ya que es posible tener una respuesta directa del comprador, y hace posible tener un mayor contacto con la audiencia, gracias al diseño, instalación y montaje de un estilo novedoso de la marca; según afirma AnyRoad.
Producción de la fachada del Little Caesars
En un breve video, el usuario de TikTok @hellgorack comparte la activación que llevó a cabo Little Caesars en la ciudad de Monterrey. Lo que se ve es que toda la fachada de este lugar tiene los colores de la marca, logotipos e incluso el distintivo personaje de la pizza en el interior de una caja de producto.
Esto nos demuestra que cuando se trata de llevar a cabo todo un conjunto de acciones para resaltar a la marca en la vía pública, se puede tener un gran impacto también en las redes sociales, sin mencionar a las miles de personas que usan la vía pública y ven la activación y querrán acercarse a la pizzería para tener una experiencia atractiva.
@hellgorack ¡Ay perrillos! Le metieron produccion al lirul sisar #littlecaesars #pizza #monterrey #parati
En México hay muchos tipos de activación de marcas, pero posiblemente los casos más populares son lo que ha llevado a cabo el Oxxo, a través de la generación de diseños creativos en varias de sus tiendas. Uno de ellos fue cuando la empresa de grupo FEMSA se asoció con Whiskas para hacer una curiosa activación decorando toda la fachada con temática de gatos, y el icónico color morado de la marca de alimentos.
Esta activación contaba con luces de neón, muchos gatos repartidos por toda la fachada, sumado a los colores del Oxxo, que atraía la mirada de los consumidores, además de celebrar la iniciativa de ambas marcas; además de ser muy atractivo para los amantes de los felinos, que no dudaron en sacarse fotos y videos para subirlas a redes sociales.
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