México, D.F.- Rafael Jiménez, presidente de IAB México, nos comenta sobre la importancia de internet en la creación de marcas, pues el medio se ha convertido en un instrumento que cosecha lo que los demás canales siembran en los consumidores.
Debido a su experiencia adquirida en agencias interactivas, platica en exclusiva en el podcast de merca20.com sobre una serie de pasos para evaluar el uso y las ventajas de la herramienta. El 90 por ciento de las campañas en el ámbito nacional son de respuesta directa, a través de campañas promocionales.
Estudios realizados han revelado que la web ha sido considerada en la parte más baja de las estrategias, pues no se conocen los beneficios en costos, retornos de inversión y la oportunidad de captar un público especifico. IAB espera cambios, la crisis económica hará de los responsables de mercadotecnia que su mirada cambie en favor este canal de comunicación.
