• El 86% de los consumidores considera que el contenido generado por usuarios tiene más autenticidad que el contenido creado por marcas (Nielsen).

• Las personas confían más en las opiniones de otros consumidores que en los anuncios tradicionales.

• El 50% de los consumidores prefieren interactuar con contenido generado por otros usuarios, en lugar de contenido proveniente de las marcas, refiere Global Web Index.

Hot Wheels llevó su creatividad a otro nivel con una promoción al aire libre en un club campestre, que invita a los conductores a colocar sus autos en un marco especialmente diseñado para que parezcan miniaturas de colección, como los clásicos juguetes de la marca. La iniciativa, llamada “Model My Car”, busca generar interacción orgánica en redes sociales, alentando a los participantes a compartir fotos de sus vehículos “modelados” en el marco.

El concepto ha sido todo un éxito: en el video de TikTok incluso se menciona que “es aquí donde todos los hombres se vuelven niños”, capturando la nostalgia y diversión que Hot Wheels pretende transmitir con esta iniciativa.

@kyliefonseca1 Mi gordo encontró su set de fotos fav #clubcampestre ♬ sonido original – Abel 🇧🇴

Entre los comentarios de los usuarios, muchos han compartido sus experiencias probando la dinámica con sus propios autos, aunque algunos señalaron que hubiera sido útil contar con una rampa para acomodar mejor los vehículos. Además, varios internautas se preguntaron sobre la ubicación exacta del evento, que al parecer se realizó en Honduras.

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Con esta estrategia, Hot Wheels no solo logra visibilidad para la marca, sino que también fortalece la conexión con su comunidad, demostrando que la creatividad y la participación directa de los usuarios pueden convertirse en la mejor publicidad.

En ese sentido, la combinación de publicidad exterior interactiva y UGC ofrece a las marcas una oportunidad única para amplificar su mensaje y fortalecer su presencia en el mercado. Al proporcionar experiencias interactivas en espacios públicos, las marcas pueden incentivar a los consumidores a crear y compartir contenido relacionado con la marca, generando una promoción orgánica y auténtica.

Esta sinergia permite que las marcas no solo lleguen a su audiencia de manera efectiva, sino que también construyan una comunidad activa y comprometida en torno a su producto o servicio. Al aprovechar las tecnologías emergentes y fomentar la participación del usuario, las marcas pueden mantenerse relevantes y competitivas en un mercado cada vez más digitalizado.

Según un estudio de Stackla, el 79% de los consumidores dicen que el contenido generado por otros usuarios influye en sus decisiones de compra. Además, el 79% de los consumidores también confirman que el UGC tiene un mayor impacto en su percepción de una marca que las propias publicaciones de la empresa. Esto se debe a que el contenido generado por los usuarios ofrece una forma más personal de interactuar con la marca, lo que genera mayor confianza y engagement.

Un ejemplo similar a esta iniciativa es el de Coca-Cola con su campaña Share a Coke, que invitó a los consumidores a compartir fotos con botellas personalizadas, lo que resultó en una amplia participación y contenido compartido en redes sociales
 

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