- Vaseline ganó el Grand Prix en Social & Creator por su campaña “Verified”.
- Marcas como McDonald’s, Budweiser e IKEA obtuvieron Oro.
- El humor y la co-creación dominaron la categoría Social & Creator.
En la edición 2025 de los Cannes Lions, la categoría Social & Creator reconoció a las mejores campañas que aprovecharon las redes sociales y el marketing con creadores de contenido para conectar con las audiencias.
El Grand Prix se lo llevó “Vaseline Verified”, una propuesta de Unilever junto a la agencia Ogilvy Singapur que destacó por su construcción de comunidad.
La campaña “Vaseline Verified” fue premiada por su impacto en la creación de un espacio digital seguro e inclusivo, centrado en el cuidado de la piel y validado por la comunidad. Utilizó estrategias de colaboración con influenciadores, integración de testimonios reales y generación de contenido orgánico para posicionarse en plataformas sociales de manera efectiva.
La activación global de Vaseline nació del interés de la marca por descubrir cómo las personas realmente utilizan Vaseline Jelly en su vida cotidiana.
La iniciativa tomó forma luego de que Vaseline identificara más de 6,000 usos compartidos por usuarios en redes sociales, que iban desde trucos de belleza hasta soluciones prácticas para el día a día.
Oro en Social & Creator para marcas gigantes
Entre los premiados con Oro, destacaron varias marcas globales que apostaron por ideas poco convencionales:
“Navy Subreddit Hunt” de la Marina de Estados Unidos, desarrollada por VML, recibió Oro por su estrategia de participación en comunidades digitales, específicamente en Reddit. Utilizaron mecánicas de búsqueda del tesoro y gamificación para atraer a una audiencia joven e interesada en la tecnología.
“Olympic Curry” de McDonald’s y DDB Paris fue galardonada por su respuesta en tiempo real.
La campaña capitalizó un momento viral durante los Juegos Olímpicos, conectando la pasión deportiva con el menú.
“Resale” de Budweiser y Africa Creative DDB se centró en el compromiso con la comunidad, utilizando plataformas de reventa y coleccionismo para revitalizar el interés en la marca entre los jóvenes consumidores.
“Redditor Edit” de Skoda, con Leo, sobresalió en co-creación y contenido generado por usuarios. Integraron a la comunidad de Reddit en el proceso creativo de un nuevo modelo de automóvil.
“U Up?” de IKEA y Rethink (campaña que analizamos en Merca2.0) y “Erase Valentine’s Day” de Mondelez International con Ogilvy, compartieron el Oro en la categoría de uso del humor.
Ambas campañas jugaron con temas cotidianos para generar empatía y viralidad.
Finalmente, “Nutter Butter, You Good?”, realizada por Dentsu Creative, fue reconocida por lograr un gran impacto con bajo presupuesto, una muestra del valor de las ideas simples pero potentes.
Conectar con las audiencias
El palmarés de 2025 en Social & Creator reafirmó que las mejores estrategias en redes sociales se construyen desde la autenticidad, la participación comunitaria y la habilidad de generar conversaciones.
Con humor, inteligencia y mucha creatividad, estas marcas supieron destacarse entre miles de propuestas.
En esta Social & Creator, en la categoría “Market Disruption”, Tecate, LePub y Landia se llevaron un león de Plata por “Golfo de México”.
Ahora lee:
-OpenAI dice que Meta la quiere robar empleados con ofertas de U$S 100 millones
-“Tariff engineering”: cómo la industria adapta sus diseños a los cambios en el comercio
-Film, la categoría más preciada, con notable presencia latinoamericana
