- La campaña The Wildest Profile ganó el oro en la categoría Digital en Young Lions 2025.
- Según Bumble, el 51% de la generación Z prefiere perfiles con causas o intereses sociales definidos.
- Las abejas silvestres polinizan hasta el 80% de las plantas con flores a nivel mundial, según la FAO.
La idea más inesperada en la app más inesperada
En un contexto donde la urgencia climática compite con un sinfín de distracciones digitales, un grupo de jóvenes creativos de Vietnam logró captar la atención de la generación Z con un enfoque fuera de lo habitual.
La campaña The Wildest Profile, desarrollada para la iniciativa ambiental “Bee:Wild”, utilizó Tinder como plataforma principal para un mensaje ecológico que se volvió viral.
La propuesta fue presentada en los Cannes Lions Young Lions 2025 y se llevó el oro en la categoría Digital. Lejos de las fórmulas convencionales, esta acción apostó por un tono provocador, humorístico y disruptivo para hablar de un tema con escasa presencia en el radar de los más jóvenes: el rol de las abejas silvestres en los sistemas alimentarios y la biodiversidad.
La ejecución de la idea demostró que es posible insertar temas complejos en espacios no diseñados para ello, siempre que se logre adaptar el lenguaje y los códigos a los hábitos de consumo cultural de las audiencias.
Un brief ambiental con compromiso… y match en Tinder
El encargo inicial consistía en desarrollar una campaña digital que informara sobre la importancia de las abejas silvestres (no las productoras de miel), y su impacto en la polinización de frutas, verduras, papel, medicinas, entre otros bienes. El objetivo era claro: movilizar a la generación Z, pero sin recurrir al tono tradicional de las campañas educativas.
La premisa era ambiciosa. El target, escéptico a los mensajes que apelan al miedo o la culpa, requiere enfoques más creativos y afines a su estilo de vida. Según estudios recientes, la mayoría de los usuarios de entre 18 y 30 años reaccionan mejor a contenidos que combinan entretenimiento con sentido, en lugar de mensajes abiertamente aleccionadores.
Fue en ese contexto que nació la idea de intervenir Tinder con un perfil falso llamado Bella B. La descripción del perfil decía estar “100% into threesomes”, una frase diseñada para atraer atención y generar clics. Pero, en lugar de una insinuación sexual, se trataba de una metáfora sobre la interdependencia ecológica entre abejas, flores y seres humanos.
De perfil atractivo a mensaje con contenido
El funcionamiento de la campaña fue simple pero potente. Una vez que los usuarios hacían match con Bella B, recibían mensajes que explicaban el verdadero objetivo del perfil: generar conciencia sobre la urgencia de proteger a los polinizadores silvestres. La ejecución mantuvo un tono directo, informal y educativo, sin perder el humor inicial.
El equipo creativo no se limitó a una sola imagen o copy. Variaron las fotos, ajustaron los textos, e incluso replicaron el perfil con distintas personalidades para testear qué tipo de approach lograba mayor interacción. Además, complementaron la acción con difusión en redes sociales como TikTok, Reddit e Instagram, donde los usuarios compartieron capturas de pantalla de sus conversaciones con Bella B.
La estrategia permitió que el mensaje se viralizara sin necesidad de una gran inversión publicitaria. A través de los propios usuarios, la campaña se expandió orgánicamente, alcanzando públicos que normalmente no se vinculan con causas ambientales.
Una ejecución alineada con los códigos de su audiencia
Uno de los grandes aciertos de The Wildest Profile fue haber comprendido cómo y dónde habla la generación Z. Tinder no fue una elección azarosa, sino una lectura precisa del comportamiento digital: el scroll constante, la búsqueda de sorpresa, el humor ácido y la posibilidad de compartir experiencias llamativas.
Además, la campaña aprovechó el formato visual y conversacional de la app para construir una narrativa que se desenvolvía en tiempo real. No era una pieza cerrada, sino un “gancho” que generaba una interacción con el usuario. Esta dinámica es especialmente efectiva en plataformas donde la atención es efímera, y el contenido debe capturar interés en segundos.
A través de Bella B, la causa ambiental dejó de parecer lejana y se transformó en un tema cotidiano, parte de una experiencia social concreta. Esa es, quizás, la mayor enseñanza de esta campaña: no se trata solo de tener una buena causa, sino de saber cómo presentarla en el momento y lugar adecuados.
Lecciones para profesionales del marketing
The Wildest Profile deja varias ideas valiosas para quienes trabajan en creatividad, medios digitales y activismo de marca. Entre las más relevantes:
- Las causas sociales necesitan creatividad tanto como compromiso.
- El contexto de consumo es tan importante como el mensaje en sí.
- Las plataformas emergentes o informales pueden ser vehículos eficaces si se usan con inteligencia.
En una era donde los mensajes se pierden en un mar de contenido, esta campaña probó que el impacto no siempre depende del presupuesto, sino de la originalidad del enfoque. Y que incluso en apps como Tinder, diseñadas para el entretenimiento o las relaciones, hay espacio para temas que importan.
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