El mercado de pharma es uno donde los desarrollos y la innovación han establecido pautas, a partir de las cuales podemos entender mejor el papel del consumidor y las oportunidades que encuentran las marcas.

Desde esta pauta, es importante observar a países como Estados Unidos, Europa Occidental, China y Japón, como las regiones en donde se concentran los ingresos de las compañías farmacéuticas.

Para entender con base en qué, las marcas farmacéuticas han logrado establecer una pauta comercial de gran impacto en el mercado, Francisco Montoya, Director & Business Leader en JWT México, habla de cómo las compañías de esta industria hacen una estrategia de Big Data y explica cómo incorporar los insights en el día a día de sus acciones comerciales.