• El 71 por ciento de los consumidores admite que disfruta con las iniciativas de marca compartida.

• El cobranding es una técnica de marketing y publicidad que consiste en la colaboración simultánea de dos o más marcas.

• Se estima que, el 78 de los consumidores es más probable que recomiende una marca si recibe una experiencia personalizada.

Las colaboraciones entre marcas y empresas son muy populares actualmente. Un ejemplo es la nueva colaboración para invierno que presentó Columbia y Star Wars, que quiere que todos los fanáticos de la producción estén preparados para el frío.

Las colaboraciones de marcas como cobranding, que destaca por tener un despliegue creativo de ambos actores con el fin de ofrecer algo al consumidor.

Datos del estudio 4 Essentials for Co-Branding Success, refiere que el 71 por ciento de los consumidores admite que disfruta con las iniciativas de marca compartida. Ante eso, otros datos de especialistas indican que esta estrategia de marketing, su eficacia, va a depender de una correcta planificación y ejecución.

La colección de Columbia y Star Wars

Una colaboración que no es nueva, ya que para el 2026 la saga y la marca estadounidense lanzaron su primera colección.

Esta se trata de una colección conjunta anual que lanzan cada invierno que podría recibir ya el calificativo de tradición.

La colaboración de este año trata de un mono de esquí naranja brillante que hace referencia directa al traje que porta Luke Skywalker en la batalla contra los AT-AT. Ese mismo color recorre todo el lanzamiento en mayor o menor medida, pues se encuentra presente en la chamarra ligera, en las sudaderas, en las camisetas y hasta en los accesorios.

También tienen una sudadera que se inspira en los vehículos del bando revolucionario de la contienda, el naranja del T-65 X-wing Starfighter y el gris claro del T-47 Airspeeder/Snowspeeder. Ambas utilizan un tejido de mezcla de algodón de alto gramaje que se combina con un bolsillo en el pecho inspirado en un chaleco antibalas y un estampado temático.

Asimismo, dieron a conocer que los interesados en adquirir la colección “The Skywalker Pilot Collection” de Star Wars y Columbia podrán hacerlo a partir del 1 de diciembre a través del sitio web de Columbia y de tiendas seleccionadas de la firma.

Con esta colaboración podemos ver como las grandes marcas y franquicias están lanzando nuevas colecciones con el fin de atraer a los consumidores. Un ejemplo es el de la marca de comida rápida Kentucky Fried Chicken (KFC) que se unió con Cheetos en una esperada campaña.

Para dar a conocer su nueva colaboración, ambas marcas decidieron crear una creativa campaña donde destaca un anuncio único.

Con eso la agencia creativa PS21 compartió el relanzamiento de la salsa de queso cheddar de Cheetos en el menú de KFC y que consiste en una mezcla naranja de Cheetos la que se encuentra al centro del spot.

Y es así, como las marcas siguen aplicando esta estrategia con el fin de llegar a más clientes en el mercado mundial.

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