- La colaboración AE x Tru Kolors incluye más de 90 piezas.
- El anuncio del compromiso generó más de 27 millones de likes en Instagram, y marcas como Walmart reaccionaron inmediatamente.
- Durante la gira “Eras Tour” de Taylor Swift, los Swifties gastaron más de USD 10 mil millones en EE.UU., según la Asociación de Viajes de ese país.
Una jugada de timing que va más allá del consumo
En un movimiento que parece responder al ritmo de la cultura pop, American Eagle lanzó su colección limitada AE x Tru Kolors, desarrollada junto a Travis Kelce, justo después de que el jugador anunciara su compromiso con Taylor Swift el 26 de agosto.
Esa publicación en Instagram acumuló más de 27 millones de “likes” en pocas horas, y marcas como Walmart y Krispy Kreme no tardaron en aprovechar el auge mediático, publica AdWeek.
El primer drop de la colección llega este 27 de agosto, seguido por el segundo que será el 24 de septiembre.
La línea incorpora más de 90 piezas que van desde camisetas de inspiración vintage y chaquetas varsity hasta suéteres estilo cricket, polos tipo rugby, cargos utilitarios y conjuntos de cashmere. Los precios oscilan entre USD 14,95 y USD 179,95.
Diseño que combina con cultura y autenticidad
Travis Kelce participó de manera activa como director creativo en todo el proceso: diseño, elección de muestras y cada decisión estética estuvieron bajo su supervisión. Su objetivo, según la marca, fue que la colección fuera auténtica, divertida y accesible.
La campaña publicitaria incluye la participación de jóvenes atletas como Suni Lee, Azzi Fudd, Anna Frey, entre otros, y promueve un lenguaje visual que conecta el deporte, la moda y la autoexpresión.
El lanzamiento también se produce tras la campaña publicitaria de American Eagle con Sydney Sweeney titulada “Sydney Sweeney Has Great Jeans” que generó una fuerte reacción en redes y medios al combinar humor y apariencia física, lo que provocó cuestionamientos sobre la promoción de ideales de belleza hereditaria.
En el anuncio, Sweeney hace un juego de palabras entre “genes” y “jeans” mientras comenta sobre características genéticas como el color de ojos y cabello, en tanto algunas críticas señalaron que la campaña podía evocar discursos eugenésicos y de supremacía blanca.
American Eagle defendió la campaña, afirmando que se trataba únicamente de los jeans, mientras la controversia escalaba entre acusaciones de sobresexualización, alusiones al pasado publicitario de Calvin Klein y debates políticos polarizados.
Estrategia de marca para reconectarse con una audiencia exigente
American Eagle enfrenta complicaciones: reportó una pérdida operativa ajustada de USD 68 millones en el primer trimestre de 2025, como resultado de los aranceles, de algunos lanzamientos fallidos y de una primavera fría.
La marca había presentado en julio su plataforma “Live Your Lifebrand”, que retoma su lema “Live Your Life” con un enfoque en expresión personal y conexión emocional.
La llegada del compromiso Kelce‑Swift fue una oportunidad única (un “halo” cultural que medios como Adweek ya han calificado como “Swiftynomics”), por el poder de influencia que Taylor Swift genera en el consumo.
Durante su gira “Eras Tour”, los Swifties gastaron más de USD 10 mil millones sólo EE.UU., de acuerdo con la U.S. Travel Association.
American Eagle apuesta a que esta campaña vaya más allá de un boost momentáneo: un portavoz señaló que espera que el impacto se mantenga “un año o veinte años”, con mayor visibilidad y compromiso prolongado con sus consumidores, le dijeron a Adweek.
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