La Navidad ya llegó y con eso muchas marcas ya están destacando con sus propuestas llamativas. Así lo hace Coca-Cola que reveló que este año usará Inteligencia Artificial (IA) para difundir su “magia navideña” para todos sus consumidores.
En el año existen muchas fechas y celebraciones importantes para las personas en todo el mundo, donde las marcas ven con gran importancia aplicar diversas estrategias para destacar en los consumidores. Es donde surge el marketing estacional, que es una estrategia en la que las actividades de mercadotecnia se centran en determinadas épocas del año con el objetivo de incrementar ventas y generar más impacto en la vida de los consumidores.
Un ejemplo es las marcas que comienzan a lanzar campañas navideñas, donde este tipo de marketing está vinculado a la estacionalidad, que tiene que ver con el aumento de la demanda de un producto o servicio en determinadas épocas del año.
En la industria se conoce que son un conjunto de estrategias dirigidas a impulsar las ventas de un negocio en determinados períodos del año y fechas como Día de la Madre, Halloween, Navidad, Black Friday/Buen Fin, entre otros eventos interesantes para optimizar los ingresos corporativos.
Coca-Cola apuesta a la IA en Navidad
Una marca que destaca en estas fechas por sus iniciativas y campañas es Coca-Cola, que para la mayoría de los consumidores en el mundo es muy conocida en Navidad.
Ahora Coca-Cola comparte sus materiales navideños icónicos para que todos puedan crear tarjetas de Navidad personalizadas utilizando la última tecnología como lo es la inteligencia artificial.
De acuerdo a la marca, con esta iniciativa los consumidores pueden explorar el contenido de Navidad de Coca-Cola y crear sus propias tarjetas para compartir en CreateRealMagic.com.
Estas tarjetas incluyen los materiales que incluyen los famosos artes navideños de Coca-Cola, creados por Haddon Sundblom en 1931, y la muy querida familia de osos polares de la compañía, utilizada por primera vez en 1993.
“Al compartir estos materiales históricos con los consumidores – y permitir que sean vistos a través del prisma de una nueva tecnología – éstos podrán ser redescubiertos y apreciados por las generaciones más jóvenes”, dicen en un comunicado de prensa.
Ante esa implementación, Pratik Thakar, Director Global de IA Generativa de Coca-Cola, destacó que la compañía quiere aprovechar este periodo festivo para crear un espacio positivo donde las personas puedan expresar su creatividad. Apoyándose en el potencial de la inteligencia artificial, la empresa quiere demostrar cómo, cuándo ésta se combina con una marca icónica como Coca-Cola, puede unir a las personas en el espíritu de la magia navideña.
“En Coca-Cola estamos conectando la cultura, la creatividad y la tecnología. La plataforma Create Real Magic invita a los consumidores a utilizar la inteligencia artificial para crear obras de arte utilizando los elementos creativos icónicos de los archivos de Coca-Cola. Las tarjetas de #CreateRealMagic son una forma perfecta de celebrar a las personas y las fiestas a través de la IA. Somos humildes pero icónicos; reales, pero mágicos, y esta última campaña es prueba de ello”, dijo.
Así es Create Real Magic
Debemos mencionar que Create Real Magic, es la primera plataforma de la categoría que combina las capacidades de GPT-4, que produce textos casi humanos a partir de consultas de motores de búsqueda, y DALL-E, que produce imágenes basadas en texto.
Con estas herramientas de IA, los usuarios pueden reimaginar y compartir algunos de los materiales más emblemáticos de la compañía, creando conexiones más allá de sus fronteras.
“La IA presenta una oportunidad única de conectar con el mundo cambiante de innovación digital y, al aprovechar un momento cultural como la Navidad, podemos encontrar formas nuevas e innovadoras para que nuestras audiencias interactúen y se conecten,” compartió Selman Careaga, presidente de la categoría global de Coca-Cola.
El Director Creativo del Reino Unido, Paul Parson, es solo uno de los creadores que está explorando las capacidades de Create Real Magic. “Me encanta usar el diseño para entretener e informar, y la IA ha creado posibilidades infinitas que me permiten hacer ambas cosas”, afirmó. “Tener acceso a algunas de las iconografías de Navidad más reconocidas y poder darles mi propio toque ha sido increíble. No puedo esperar para compartir mi tarjeta de Navidad de Coca-Cola.”
Con esto Coca-Cola destaca entre otras marcas que buscan llevar su alegría en estas fechas, un ejemplo es Liverpool con su desfile navideño Bolo Fest, y que con el paso del tiempo, este se ha convertido en un gran evento familiar.
Otra marca es Starbucks, que ya ha anunciado sus productos navideños de esta temporada, y hasta nuevos envases para sus clientes.
Estadísticas de Coca-Cola en el mercado
Esta marca tiene un gran posicionamiento en el mundo, por lo que registra numero altos en ventas. De acuerdo a su informe, en 2022, Coca-Cola se recuperó del decrecimiento experimentado en sus ingresos durante el año anterior, con unos ingresos netos de aproximadamente 43 mil millones de dólares estadounidenses, esto es, casi 4 mil 500 millones de dólares más que el año anterior.
- Se consumen a nivel mundial aproximadamente 358 mil 800 millones de litros de esta bebida.
- México se encuentra entre los países con una mayor ingesta de bebidas azucaradas por persona.
- Estados Unidos es líder de los países que más consume refrescos.
