México, D.F.- Rafael Jiménez, co-fundador de la agencia Substance, dijo que todos los seres se están digitalizando y la atención de la audiencia se está fragmentando. Ahora, comentó, los contenidos son más de nicho, más especializados y están cada vez más “encontrados” con los fenómenos masivos, lo cual cambia el juego de la publicidad.

“La batalla de hoy y de los próximos años no es buscar asociarse a contenidos ya hechos sino crearlos y que hagan el trabajo que hacía el comprar una pauta en algún lado: vender: todos queremos vender y dadas las circunstancias hay que jugar de otra manera en donde las personas tengan interacción para ayudar a la consolidación de la marca”.